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波司登男装:未来三年店铺量将达两千家
http://www.redsh.com 2012-04-01 红商网 发布稿件

  红商网讯:7年时间,销售额以每年50%以上的速度在增长;在国内建立营销终端近1000家;先后获得中国服装品牌成长大奖、年度最佳创意大奖、全国市场销售前三甲、最具影响力男装品牌大奖等多项业界大奖;并率先以自主品牌进驻欧洲市场。
  
  3月26日,这段传奇历程的主角—波司登男装,高调亮相于第20届中国国际服装服饰博览会(CHIC2012),即刻成为许多媒体与业内人士关注的焦点。
  
  富有质感的高等面料、精湛的剪裁工艺、前沿时尚元素……波司登男装此次展出的2012年旅行、雅仕和风尚三大系列秋冬新品,分别满足于商旅、商务正装、商务休闲三种不同风格的着装,为广大观众带来一场精彩绝伦的视觉盛宴,为本届CHIC增添了劲爆的亮点。各大媒体亦是赞誉有加:更时尚、更具国际风范。

  
  
  波司装男装总经理甘利明介绍说,今年的时尚新品,最大的亮点是“升级”:
  
  “本次CHIC所展出的新品,是产品升级后的直接体现:我们坚持原创设计、坚持版型为王。更讲究设计感、更讲究整体造型,更讲求搭配风格,因此得到大家的广泛认可,也是意料之中。”
  
  在谈到今年的新变化时,他说:“在经过近几年对国内和国际市场的整体布局后,波司登男装2012年将全面发力,除了产品升级,还包括品牌升级、终端升级及渠道拓展等,极力促进市场销售的提高和男装事业的发展。”
  
  波司登男装作为波司登集团四季化战略中重点项目之一,倡导现代男士消费群“品位生活”的生活理念,引领男士各生活场合不同着装风格。
  
  兼具国际品牌风范与“品位生活”格调的波司登男装,今年正式举起了“版型为王”的旗帜,把“品型兼优”立为品牌定位和品牌口号,形成市场竞争中的差异化优势,树立鲜明的波司登男装“产品符号”。波司登男装根据市场调研发现,作为成熟的男性消费者,对于版型的要求更加挑剔,而国内品牌常常忽视版型。
  
  为此波司登男装提出:版型是男装的核心,要走“精确版型+原创设计”的路线。他们整体导入英国版型师团队,利用国际先进的分析模型,采集建立了中国男装体型数据库,坚持三维立体剪裁工艺,引进美、德电脑程控定型机等先进设备,努力做到“让每一件衣服象定制那样合体修身、美化体型”。
  
  本届CHIC上,波司登男装启用了新的品牌LOGO,全新的终端形象也是首次公开亮相,鲜明、大气、品位十足,体现了他们在终端建设上的新力度:今年他们计划在一线城市开设多家“品位生活馆”,位于伦敦牛津街的旗舰店也将于奥运会期间开业。未来三年,中国市场店铺数量将达到2000家。
  
  原创设计,版型为王,产品升级、品牌升级、终端升级,波司登男装一系列的组合策略让人目不暇接。用代言人王力宏的一首歌《火力全开》,更能形象地描绘这种变化之“火”,预示着未来的发展之“火”。

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来源:路透社  PhilWahba 责编:寄瑶