茅台酒大跌背后：市场被区域高端品牌瓜分

茅台酒大跌背后：市场被区域高端品牌瓜分 http://www.redsh.com 2012-03-31 红商网发布稿件

　　一份禁止“三公消费”的两会提案，总算将“地球人已经阻止不了涨价”的茅台酒价拉了下来。

　　近期单瓶大跌400元的价格走势，是假摔还是真摔？这一出乎市场预料的走势，是价格自然回归，还是背后另有原因？

　　为何一再降价

　　红商网讯：近日，在全国各地的商场超市中，茅台、五粮液价格均有不同程度下调。其中，茅台的跌幅巨大，部分地区的降价幅度超过每瓶400元，而节前还在上演缺货且价格在每瓶2300元左右的飞天茅台，如今回到了每瓶1800-1900元，有的地方还跌到了每瓶1600元。

　　新金融记者在京东商城上看到，53度飞天茅台，500ml规格现卖1900元。而在淘宝网上，53度飞天茅台500ml规格，价格则从2080元到13777元不等。

　　对于茅台近期价格跳水走势，一茅台经销商在接受新金融记者采访时表示，除了淡季的自然回落，跟近期社会各界屡屡提及的“三公消费”禁喝茅台有关。

　　据了解，早在去年11月，国务院法制办公开了《机关事务管理条例(征求意见稿)》，其中明确规定，机关事务工作应当遵循保障公务、厉行节约、务实高效、公开透明的原则。而被国人看做是奢侈品的茅台酒，在新政面前确实遇到不少阻力。

　　让茅台更加难堪的是，今年的两会上，全国政协委员、中国扶贫开发协会执行副会长林嘉騋提交了《关于禁止使用公款消费茅台酒的提案》，提出了禁止公款消费茅台酒的4点建议。

　　“三公消费禁喝茅台的两会提案，从另一个层面加速了不少囤积茅台的投资者甩货，他们或因其他投资项目需要流动资金，或是不看好整体行情而开始出货，从而引发价格跳水。”白酒三剑客之一——徐克强曾经的助理肖竹青对新金融记者说。

　　“另外，茅台降价跟目前反腐也有关系。其市场需求没以前那么刚性了，存货没有卖掉，经销商的市场预期没有达到，降价变现就成为必然。”肖竹青说。

　　肖竹青甚至认为，茅台降价是行业的“灾难”，会使代理商不敢囤货、收藏者不敢收藏，逼迫二线品牌也跟着降价。而“囤茅台酒只赚不赔”的神话也将被打破。

　　然而，对于茅台酒罕见的由涨转跌走势，国海证券3月7日发表晨会纪要评论称，降价并不能视作白酒产业走向没落的信号。

　　评论认为，茅台酒终端价格的回落属合理现象，更多的应看做是高速增长之后的一种健康修复；此外，茅台酒的出厂价并没有下降，终端价下降只是消化一下社会上投资需求的释放，以及挤压渠道先前过于丰厚的利润。

　　令茅台集团欣慰的是，3月9日，茅台股价一改多日下跌走势，放量大涨2.89%，位列白酒板块涨幅榜首位，股价也再次逼近200元大关。

　　垄断将被打破？

　　对于茅台降价，茅台集团董事长袁仁国在接受媒体采访时曾表示，茅台与公款消费无必然联系，并表示茅台是中国的骄傲。他还透露，茅台酒厂下一步将收购一家房地产公司，并且已经开始储备土地，打算进军房地产市场。而贵州省委书记栗战书同时也力挺茅台，建议“不该禁止公款喝茅台”。

　　虽然茅台集团对降价现象表示淡定，但不容忽视的现实是，茅台和五粮液的高端市场正在被崛起的区域高端品牌瓜分瓦解。

　　肖竹青认为，茅台、五粮液的降价是一个“符号”，“现在很多地方政府都喝当地的名酒，湖南政府喝酒鬼、江苏政府喝洋河、陕西政府喝西凤。区域高端酒的崛起，对茅台、五粮液的市场也会有一个蚕食过程，这是一个大的趋势。”肖竹青曾经的工作经历，使其对白酒行业的细微变化都洞悉颇深。

　　“比如，西凤酒。它现在开始进军全国市场，广告也开始瞄准央视，还准备发60年的酒，要通过上市公司来运作……区域品牌都在吸引眼球、都在打造自己的超高端名酒。说白了，每个酒厂都会有自己的超高端品牌，而茅台、五粮液的超高端品牌市场就会被逐渐分化，这次降价只是开始，未来的信号会越来越明显。”肖竹青说。

　　正如肖竹青所说，现在每个区域市场都有自己的高端酒，而且均与茅台高端酒的价格相差不多。湖北稻花香出了高端产品——清样酒，酒鬼也出了高端系列，洋河出了“梦之蓝”，“区域超高端酒在抢茅台的市场份额，其市场需求自然会下降。”肖竹青介绍说。

　　然而，在肖竹青看来，比起区域高端品牌的崛起，白酒行业将迎来更大的变化。“从去年联想集团对打造白酒集团的觊觎到今年中粮集团对白酒产业链的布局，不难发现，大量游资正在进入白酒行业。当然，投资白酒符合国家的政策，也能拉动内需。”肖竹青说。

　　他认为，如今的白酒市场就像五年以前或是十年以前的乳业。现在国内的乳业几大板块基本上已经确定了，但现在全国的白酒厂家很多，未来资本的整合会成为可能，就像伊利、蒙牛、光明基本垄断了中国的乳业市场一样，也会像之前的啤酒行业。啤酒行业以前也有很多啤酒企业，但现在基本被华润、青岛、燕京整合了。如今的白酒行业也会走啤酒行业的整合之路，也会出现几大集团、由几大资本控制。一线白酒企业被整合后，二线白酒企业也会走这种资本整合的道路。

　　“当然，对投资人而言这个过程是个机会。市场容量是固定的，你的多了，我的就少了。白酒企业未来会向名牌企业、大企业、八大名酒集中。而白酒行业的结构性变化才刚刚开始，未来会越来越明显。”肖竹青强调。

53度飞天茅台价格松动地方政府避嫌公酒消费

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