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它在这个能力真正得到提升之前，就急于把自己推向对品牌形象最为敏感的年轻顾客群体的做法并不明智。“在全球的运动市场，很少有品牌用年龄做品牌区隔的。”关键之道体育咨询公司CEO张庆说。
现在，这家公司希望冲破之前的框架进行一次大改革。在经过一次残酷的裁员和成本挤压之后，CEO张志勇希望这架修理后的飞机能保持在正确的航线上。他对全体员工称，要像一名新来的CEO一样寻找感觉，“如果我们所有的管理者没有任何的包袱，重新来一次，要如何做呢？”
李宁公司成本的“包袱”似乎被卸掉了，市场还会再给它一次重新来过的机会吗？
李宁公司大事记
1990年5月
李宁公司在广东三水创立
1996年
李宁公司赞助中国体育代表团参加亚特兰大奥运会
1998年
李宁公司率先在广东佛山建成中国第一个运动服装与鞋的设计开发中心
1999年
李宁公司与SAP公司合作，引进AFS服装与鞋业解决方案，成为中国第一家实施ERP的体育用品企业
2001年，
李宁公司与意大利及法国著名设计师签约，产品设计走上专业化和国际化的道路；同年， 首家海外品牌形象店于西班牙桑坦德开业
2002年
李宁公司确立全新品牌定位：李宁，一切皆有可能
2004年6月28日
李宁有限公司在香港联交主板成功上市(股票编号：2331)，这是第一家内地体育用品公司在香港上市
2005年1月
李宁公司与NBA签约，成为NBA官方市场合作伙伴
2006年1月
成功签约NBA球员达蒙·琼斯、沙奎尔·奥尼尔
2007年3月
李宁公司签约瑞典奥委会
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