宝洁在华老大地位或被撼动欧莱雅步步紧逼

宝洁在华老大地位或被撼动欧莱雅步步紧逼 http://www.redsh.com 2012-03-28 红商网发布稿件

　　红商网讯：近年来与竞争对手欧莱雅反差极强的市场表现引关注——

　　近日，欧莱雅中国宣布，其去年在华销售首次突破百亿元大关，达到107亿元人民币，较上年增长18%。而一直被其视为竞争对手的宝洁并没有明确公布在华销售业绩，但业内人士表示，宝洁应该暂时还是领先欧莱雅。虽然宝洁暂时领先欧莱雅，但是近年来宝洁与欧莱雅反差极强的市场表现，以及宝洁在日化市场和高端化妆品领域所面临的多方位竞争压力，不禁让人猜测，宝洁的老大地位会否短期内被欧莱雅取代？

　　步步紧逼

　　欧莱雅对阵老大宝洁

　　欧莱雅去年在华销售首次突破百亿元，达107亿元人民币，这家全球最大的化妆品公司已在中国保持连续11年两位数增长的纪录。

　　欧莱雅中国CEO贝瀚青表示，2011年欧莱雅在各个领域均取得了长足的发展，男士护肤市场增长率达到26.5%，遥遥领先17.8%的平均市场增长率；高档化妆品市场也较2010年新增15个城市区域；大众化妆品事业部在一二线城市的增长率也达到13.9%，三四五线城市更达到18.9%，远超市场速度。

　　而反观宝洁，却与欧莱雅形成了鲜明的对比。宝洁虽未明确公布在华数据，但从全球市场的整体业绩表现中也可窥见一斑，2011财年连续两季财报情况都不太理想，最新发布的第二季财报显示，公司整体营收增长4％，达221.4亿美元，但净盈利再次大幅下降49％，从上年同期的33.3亿美元降至16.9亿美元。

　　面对不断下滑的业绩表现，宝洁大中华区销售总裁翟锋在2011年中国连锁业会议上表示，宝洁在不断地扩展产品线，包括自主研发、潜在的并购也都可能。

　　多方渗透

　　日化霸主地位或难保

　　实际上，宝洁受到的竞争压力并不仅仅来自一直虎视着自己老大地位的欧莱雅，博盖咨询董事总经理高剑锋告诉记者，宝洁目前面临的竞争压力越来越大，在低端化的竞争中一直都有联合利华，现在欧莱雅、资生堂等企业也开始向大宗日化领域渗透；此外，不断崛起的民族日化品牌也在以自己的独有方式渗透着低端渠道，而在高端化的竞争中，欧莱雅、雅诗兰黛等已形成了对中国市场的强有力的控制，宝洁这个日化航母在分食中国白领消费群的道路上一直如履薄冰。

　　而越来越多的外部因素也在不断触碰着宝洁的这条软肋。在刚结束的美博会上，记者在国际展馆看到，国外美容品牌进入中国市场的阵容和力度都较往年有更大的提升，为了表达对中国市场的重视，很多品牌国外总部的负责人更是亲临现场。在日化市场整体竞争不断加剧，给宝洁带来压力的同时，宝洁内部的成本压力也牵制着宝洁的发展。中国化妆品营销研究中心副主任吴志刚表示，成本上涨是利润下滑的一部分因素，但重要的是企业的增长速度达不到预期，内部调整消化不了成本上涨的压力。

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