红商网讯:近日,广百百货在深唯一一家门店关门的消息引发了行业强烈关注。事实上,这已经不是第一家在深圳遭遇“滑铁卢”的外来零售商业品牌。究其原因,说到底依然是深圳本土零售商业已经具有相当稳固的地位,外来者,即便强大如广百也很难在夹缝中求生存,更难以改变深圳零售商业市场“本土为大”的市场格局。
外来品牌夹缝中难求生存
在关门之前,广百百货在深圳几乎毫无知名度,就连很多行业内人士都不知道广百百货居然在深圳还有分店。对于绝大多数深圳人来说,更熟悉的是茂业、天虹、太阳、岁宝等深圳本地百货品牌。
在记者的采访中,来自太阳百货等深圳老牌百货的负责人表示,深圳有一批深圳零售商业品牌都是与深圳城市一起成长起来的,所以在这个城市具有非常稳固的地位,而且这些商业品牌更了解深圳人的消费习惯、消费心理,所以也更接近深圳市民。此外,经过这些年的发展,深圳本土商业品牌已经在全市形成了非常完善的网络,外地品牌想要进入是非常困难的。
据记者了解,于2009年开业的广百百货深圳店周边就布局有岁宝、三家天虹商场、两家华润万家等深圳本土零售商业品牌,使得其很难与他们相抗衡。
业内人士认为,现在的零售商业市场正在进入“强者更强”的发展轨道,所以在本土品牌非常强大的深圳市场,外来品牌要想“念好经”的确是非常困难的,广百百货等外地品牌在深圳难以生存也就不足为怪。
周边区域成本土品牌“次主场”
还有一个值得关注的现象是,深圳本土商业品牌不仅在深圳占据稳固地位,在周边城市也占据市场主导。在深圳周边的东莞、惠州等城市,天虹、岁宝、海雅等深圳零售商业品牌具有非常强大的影响力。仅在东莞虎门一个镇,就有天虹以及岁宝的多家分店,深圳零售商业品牌俨然成为当地市场的主体。
天虹等商业企业的负责人认为,深圳零售商业具有灵活的运营理念,所以更能适应不同的市场状况。再加上周边区域居民的消费习惯与深圳人接近,他们也更容易了解、接受深圳零售商业品牌。
正是因为市场环境相似,随着深圳商业市场格局的逐渐饱和,深圳零售商业市场大多把周边市场作为“次主场”来耕耘,在布局以及经营上都非常重视。近日,天虹就宣布租赁东莞中银广场4万多平方米,用于东莞东纵天虹扩大经营面积及整体升级调整。而在此前的3月1日,天虹以4.86亿元租赁惠州市某项目,用于开设分店。以高频次的行动证实其对周边市场的重视。
此外,于去年上市的岁宝百货也加大在东莞等地的开店速度,去年年底至今已经在东莞开设数家门店。其还一再对外表示,在周边区域的开店速度还将加快。
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