红商网讯:3月5日,国美旗下电子商务平台库巴网创始人王志全从CEO一职上卸任,新任总裁为国美原沈阳分公司总经理丁东华。业内人士分析,国美此举可能是要实现库巴网与国美电器的进一步融合,在2012年发力电子商务。
国美走马换将加快电子商务整合
王志全是库巴网的创始人。他早先供职于夏新手机,于2006年组建团队创建世纪电器网,该网站后改名叫库巴网。经过多年的努力,库巴网一步步壮大。2010年,国美电器开始进军电子商务,并于当年11月份注资4800万,购得了库巴网80%的股权,成为控股股东。不过库巴网CEO一职仍由王志全担任。
库巴网新任总裁丁东华原为国美沈阳分公司总经理,是国美培养出来的嫡系人员。而丁东华一直以来是个救火队员的角色,在国美东北大区经营惨淡的时候,丁东华被派到沈阳主管东北三省业务,现在又被派遣到库巴网。去沈阳之前,丁东华任职过国美财务中心副总监,做财务出身。
此前曾有人分析称,库巴网CEO一职新老人员的交替是因为国美对王志全产生了不信任感,去年库巴网1亿元的损失令国美不满,国美需要让自己的人员来担任库巴网CEO一职。对此,王志全在接受媒体采访时表示,是自己主动自愿从CEO一职上卸任,并无逼迫一说。针对此事,国美方面回应称,在带领库巴网6年之后,王治全自己提出需要休息,做此决定前与国美高层进行过沟通,并获得了国美支持。转任董事之后,王志全将更专注于库巴网长期发展与战略的规划。
无论出于何种原因,有一点毋庸置疑,国美要加强在电子商务领域的投入了。
国美壮大电子商务规模迫在眉睫
按照业内人士看法,2010年和2011年是电子商务飞速发展的两年。然而,国美内部却陷入黄光裕家族和陈晓派系的权力内耗,错失了发展电子商务的最佳时机。
据了解,在电子商务领域,国美与苏宁同一年发展电子商务。苏宁在线交易平台苏宁易购(微博)在2010年2月1日正式上线后,当年销售额就达到了20亿元。而国美直到2010年11月才正式拿出架势,以4800万元收购库巴网80%的股份,5个月后,斥资5000万元建立国美电器网上商城,施行网上销售双品牌战略。
2011年,在家电电商格局中,京东商城以308亿元规模遥遥领先,苏宁易购在实体体系支撑下收入达到59亿元,库巴虽然在国美体系下也达到21亿元,但其高额投入也导致近亿元的亏损。
从市场份额来看,据艾瑞咨询公布的2011年中国各大B2C购物网站市场份额显示,苏宁易购以3.3%的市场份额位列第三名,排在传统电商天猫和京东之后。而国美网上商城的份额只有0.2%。
如此看来,在电子商务迅猛发展的今天,国美被明显地落在了后面。如果现在国美不加大电子商务力度,将来就会非常被动。然而,是否国美非发展电子商务不可呢?而库巴网CEO又为何非要让国美内部人员来担任呢?
家电连锁做电子商务更有优势
互联网社会,人们的生活方式已经发生改变,在互联网时代讲究足不出户,货送到家。这也正是电子商务兴起的原因。如果现在不大力发展电子商务,将来如果消费者只是将实体店当做体验店,那么失去电子商务的优势,其整个优势也就会丧失。
另外,在国内电子商务售卖的产品比实体店价格低。同样的商品,消费者自然愿意用相对比较低的价格买到。所以大力发展电子商务就成为必然,如果国美不加紧发展就意味着危机。
不过,与单纯的电子商务不同,家电连锁发展电子商务有着天然的优势,可以实现线上销售和线下实体店的互动。另外由于实力雄厚,如果电子商务要大打价格战,国美、苏宁这样的家电连锁也相对更有优势。
对于为何要让丁东华来担任库巴网CEO,王志全表示,并购后的2011年,让国美了解了电子商务和库巴。初期两者磨合很难,并且去年库巴高速发展,这其中并不只是技术推动,更多是物流配送系统、营销团队的能力。经历了磨合阶段,库巴现在需要的是能够整合国美的大规模资源,需要的也是一个对国美资源非常了解的CEO。
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