红商网讯:从碧生源广告投入不难看出,广告费用一直是占据碧生源销售额的比例在30%左右。根据碧生源的年度报表,2007年,碧生源广告支出是4910万元,占年度销售总额的30.1%;2008年,碧生源广告费支出是11820万元,占总销售额的33%;到了2009年,碧生源的广告费支出是19670万元,占总销售额的28.4%;在2010年前6个月,碧生源的广告费支出是11710万元,占总营业额的31.8%。
而据媒体报道,碧生源在大篇幅的广告中,违规次数多达23次。并且,据国家食药监局的网站信息显示,碧生源常润茶的功能仅仅为改善便秘。碧生源在广告中宣称的,“该产品能快速解决便秘、口臭、青春痘、色斑、皱纹增多”等多种问题显然是夸大了其保健功效和功能。但是,从碧生源发布的公告中则对其广告问题表示没有违规,“碧生源当前的广告不存在违规行为。2009年上市之前,我司广告发生过违规,已在上市招股说明书中披露。上市后,我司播放的所有广告均有对应的广告批文(详情可从北京市药品监督管理局网站查询),并且广告内容与批文一致,均在有效期内,无任何违规行为”。
“碧生源此次广告违规如果属实,必将影响其销售”,业内人士表示。
有分析师则表示,碧生源仍旧是因其虚假宣传,夸大产品效用而引发的争议,而实际上,这一现象对于保健品行业来说却是司空见惯的事,既有企业主观夸大产品牟利的原因,也有市场竞争激烈,迎合消费者趋从心理的客观因素,因而相关部门有必要加大的监管力度,转变为监管和处罚结合,形成有效震慑力度,同时加大对违规行为的惩治力度,提高其违规成本,另外,提高消费者的识别能力,加大对相关产品的知识普及,鼓励消费者理性消费。
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