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红商网讯：在国内体育用品市场进入白热化竞争之时，主营百货、超市的新华都（002264.SZ）希望能从中分得一杯羹。
昨日，新华都发布公告称，已与瑞士体育用品零售商IIC——INTERSPORT International Corporation GmbH（英特体育国际有限公司，下称“IIC”）签订《主特许经营协议》和《独家品牌许可协议》两份合作协议。根据协议，新华都将接受IIC的许可，开设INTER SPORT（英特体育）品牌的零售体育用品专卖店。
新华都的此番投资计划让业界有些意外，虽有日用百货超市行业经验，但跨越到体育用品超市专营领域，新华都能否突破瓶颈值得期待。
新华都的公告内容显示，IIC注册于瑞士伯尔尼，主营体育用品分销与零售，新华都在公告中介绍，IIC目前在全球40多个国家拥有超过5300个附属店铺，营业额超过101亿欧元。IIC现有经营的体育用品类别包括但不限于耐克、阿迪达斯、彪马、爱世克斯、锐步、Salomon和纽巴伦等。目前，IIC已在中国设有一家全资子公司英特体育用品（深圳）有限公司。
根据协议，新华都拟设立一家全资子公司作为特许经营协议的主受让方，特许经营的区域包括福建省、广东省、海南省、广西壮族自治区、贵州省、湖南省、江西省、湖北省、安徽省和浙江省。IIC将为新华都提供培训服务、分享销售经营信息和提供专门技术。
新华都对此解释称，通过特许经营方式开设零售体育用品专卖店，将有利于丰富公司的零售业态，促进公司在零售方面的多元化经营和市场拓展，对实现公司的战略目标具有积极影响。
事实上，新华都还有避开行业激烈竞争的打算。“日用百货零售业的竞争激烈，同质化严重，可替代性较强，”中投顾问零售行业研究员杜岩宏告诉《第一财经日报》。
截至2011年年底，中国体育产业总产值达2220多亿元，其中体育用品业一家独大，占80％以上。“体育用品零售行业的毛利率最高能达30%左右，行业内一度出现了疯狂扩张的局面。”业内人士表示。
不过，选择在这个时机进入，新华都这项投资计划的市场前景却很难判断。因为从去年以来，不少体育用品企业出现了单店利润下滑、库存居高不下等问题，整体大环境遭遇寒冬。这将给新华都带来较大的市场压力。
为了突破这种市场障碍，新华都的思路是，将IIC成功的模式复制到中国。
“IIC拥有自成一套的运营标准、制度和程序，其品类全、面积大是主要优势。”杜岩宏表示，而在中国市场，体育用品超市这一业态还处于发展初期，市场覆盖率并不高，即便是已经运作比较成功的迪卡侬，布点范围也主要集中在部分一二线城市。
但联想刚刚关闭了第二家门店的国美体育，新业态在中国市场是否也会“水土不服”还有待观察。
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