哪个乔丹会获胜？和解或令双方都接受

哪个乔丹会获胜？和解或令双方都接受 http://www.redsh.com 2012-03-05 红商网发布稿件

　　有无混淆或误导？即“乔丹”和“Jordan”之间是否存在一一对应的关系？

　　乔丹体育认为，乔丹是普通外国人姓氏，不是特定指向迈克尔·乔丹。而且，乔丹体育表示，虽然和耐克公司的产品在细分市场上有部分重叠，但是并不形成直接的业务和市场竞争。本公司“乔丹”品牌与耐克公司“AirJordan”品牌分辨度较高，一般情况下消费者均可清晰辨识。

　　迈克尔·乔丹方认为，“乔丹体育”注册和使用了“乔丹”这一名称，而在很多中国人心目中，这一名称早在迈克尔·乔丹上世纪八十年代中期在成名时就与其本人紧密联系在一起。乔丹于1984年洛杉矶奥运会期间第一次给中国观众留下了深刻印象，当时他效力的美国篮球队赢得了奥运金牌。1987年中国第一次引进美国职业篮球全明星赛的电视转播，从那时起迈克尔·乔丹就长期频繁出现在中国的电视荧屏上。所以，以此认为乔丹体育侵权。

　　从商标LOGO来看，迈克尔·乔丹的“扣篮”造型和乔丹体育的“运球”造型的确差异不小；双方产品一个瞄准了体育用品中的最高端市场，另一个则是面向中国三四线城市及农村市场，说不形成直接竞争也有一定道理。但是，在“迈克尔·乔丹起诉乔丹体育侵犯姓名权”的新闻传出后，从公众留言看，不少人反映“被忽悠”，以为此乔丹就是彼乔丹。根据2009年上海一家体育用品营销机构对400人的一项调查显示，中国小城市90%的青少年认为“乔丹体育”是迈克尔·乔丹的中国品牌。另外，乔丹体育还注册了“杰弗里·乔丹”、“马库斯·乔丹”和迈克尔·乔丹的两个儿子名字相同的商标，这也难免授人以柄。康乂表示，“我们也有其他各种证据证明这种一一对应的关系。”

　　鉴于如此复杂的情况，和解被认为是一个可以令各方接受的结果。迈克尔·乔丹的诉讼代理君合律师事务所在接受本报记者采访时表示，迈克尔对“乔丹体育”是否能继续经营下去不感兴趣。在这桩案件中，迈克尔·乔丹只关心他的姓名权和身份权得到保护，以及中国消费者对其购买的产品拥有知情权。

　　但和解也面临一个难题——耐克和迈克尔·乔丹的共有品牌“AirJordan”，和乔丹体育属竞品。不过，这种情况也有过先例。2005年，通用汽车（General　Motors　Corp.）与奇瑞汽车有限公司（Chery　Automo-bile　Co.）达成和解，此前，通用汽车说，这家中国公司的名字酷似通用汽车雪佛兰（Chevrolet）品牌的昵称“Chevy”。