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在品牌战略思考上，乔丹体育走了与其他同乡鞋企不同的路径，它大胆选择“乔丹”这个极具歧义的企业名称。针对本报记者在邮件中提出的问题：“当时拟定企业名称时，是否征询过法律专家？如果征询过，对方给出的解释是什么？”乔丹体育的回复还是那四个字：合法注册。
按赵峰的话来说：“那一代企业家在摸着石头过河的过程中，不经意就把企业做大了。”
无法否认，“乔丹”两个字给乔丹体育省去了一笔不菲的品牌费，并带来了丰厚的利润。与其他“晋江帮”相比，乔丹体育在营销上除了赞助过很多大型体育赛事外，基本看不到它有任何大型宣传活动。
晋江一位业内人士说：“(乔丹体育)初期可能的确存在搭便车或侥幸心理，但同样伴随着恐惧和不安。”
该业内人士分析，中国民营企业家是一个普遍缺乏安全感的群体，成本、市场、制度摩擦……任何一条都足以让企业倒闭。为了降低这种恐惧感，有些企业家就想走捷径——“舶来主义”是相对安全的方式，也是特定历史时期的产物。
所谓“舶来主义”说白了就是模仿，无论从产品设计本身还是商品名称，几乎都是从外国相对应的产品中直接模仿过来的。张兴祥将此称为中国经济和产业的“模仿阶段”，“这也是经济发展中没办法避免的。”
赵峰也认为：“这在特定时期不存在对错，如果从法律角度，仅是英文过来的中文名儿，我认为乔丹没有对与错，例如在香港Jordan的翻译是佐顿。”
品牌原罪？
在市场经济发达国家，企业对品牌的追求十分着迷，并由此产生了庞大的咨询业，专门为企业的品牌服务，帮其设计品牌名称和标识、建立企业形象。然而在市场经济刚刚起步的中国，品牌不是企业的首要考虑，它们更关注获得新技术、掌握新的生产工艺。这样，模仿则成为许多品牌绕不过去的道德原罪。
但是乔丹体育在回复记者采访时并不承认这个说法，始终坚持“我们是合法注册和依法使用的品牌”。
从品牌运营的角度，事实证明它是成功的，晋江很多体育用品企业都想成功，“但却没有它成功”。在中国，模仿往往不是严格意义上的法律问题，而是一种躲在低端市场的生意模式。
乔丹体育的策略在前期取得了成功，还可以相安无事。但当它迅速崛起，成为一家体育知名品牌后，却发现自己已被资本和市场的力量“绑架”，成为一个拥有数千家门店和10万名员工的巨型企业。与此同时，它的商业竞争对手开始出现了。
耐克公司曾经就商标侵权问题起诉过乔丹体育，但因国家商标评审委员会做出的驳回复审决定的裁定已生效，故造成被异议商标均予以核准注册。
但“品牌原罪”仍尾随着这家企业，乔丹体育的管理者十分清楚，必须要摆脱这种现状，进入到企业发展的另外一个阶段。
从2000年到2010年，乔丹体育在研发设计方面的投入开始加大，拥有一支200多人的设计团队，并获得国家多项认可和荣誉。为了建立自己的品牌形象，乔丹体育也开始赞助各项国内外体育赛事来提高知名度。
然而上市再次逼得它不得不重新面对这个死结。这次的诉讼，令其上市之路瞬间充满变数。“虽然从法理角度看，没有谁会认为迈克尔·乔丹能稳操胜券，但一旦成为公众公司，为很多人提供商业价值，大家都会用道德的目光和底线来审视你。公众情绪稍有波动，都会对企业带来灭顶之灾。”赵峰说。 飞人乔丹状告乔丹体育未被法院受理 乔丹狮子开口 状告乔丹体育欲索赔数千万 乔丹体育IPO添变数 姓名权诉讼案获受理 乔丹状告乔丹体育一周无果 业内存分歧 乔丹体育发展史：已于去年成功过会 律师称乔丹体育上市之路存在重大变数 乔丹诉讼乔丹体育侵权案北京法院不受理 乔丹体育：“擦边球”还是“玩出界” 乔丹体育回应：商标受多项法律法规保护 消费者向乔丹体育提出双倍索赔 认为被欺诈 乔丹起诉乔丹体育 烟台专卖店销售如常 乔丹起诉乔丹体育 高调维权尽显策划痕迹 乔丹起诉乔丹体育侵权 背后力量或是耐克 乔丹体育被爆涉嫌侵权FIBA 或将面临起诉 乔丹体育公司应当“悬崖勒马” 侵权案封盖乔丹体育上市路 索赔或达数千万 乔丹体育被起诉 一场发酵3年的夺名之战 乔丹体育公司被起诉 回应称法务正在对接 乔丹全家人名字都遭“乔丹体育”山寨 乔丹体育质疑声中过会 曾遭耐克状告 搜索更多: 乔丹体育 |
