归真堂陷舆论漩涡欲聘请公关公司噤声

归真堂陷舆论漩涡欲聘请公关公司噤声 http://www.redsh.com 2012-02-28 红商网发布稿件

　　红商网讯：虽然归真堂邀请了数百家媒体集体参观自己的养熊基地，试图告诉大家自己并没有虐待熊，但是从现在的舆论结果来看，归真堂的举动并没有令大家感到信服。相反，网上正在掀起新一轮的反对归真堂的浪潮。这场因归真堂上市而持续了一年多的活熊取胆争议似乎还远没有停止。

　　2月23号晚，归真堂在新浪、腾讯等开通官方微博，本想借这一平台与公众沟通，却引来网友集体骂"滚"。据了解，很多名人的微博都被在自己毫不知情的情况下自动加入"滚"的行列，央视女主持张泉灵在微博里说："今天打开大吃一惊，原来自己被加入了让归真堂'滚'的行列，被'滚'了好几万次。"而房地产行业知名人士任志强也在微博上表示，自己没说让归真堂"滚"这个字，但是不知怎么就"滚"了。

　　而昨天，很多名人又在微博上澄清了，表示他人借自己之名，以"名人名字+@符号"的写法，制造了"众多名人转发要求亚洲动物基金公开财报"的假象。李开复、潘石屹、任志强等皆表示"被微博"。甚至有网友表示，自己去世的朋友突然复活了，这两天微博账号被用来替归真堂说话，并要求归真堂道歉。

　　上周，陷入舆论暴风口的归真堂就被报道称，搬来曾经为"蒙牛、王老吉"等公司成功运做过的公关公司世纪隆文做智囊，前天晚上，有人在微博上报料，亚洲动物保护基金和五洲佳和公关公司关系不一般，还频频转发亚洲动物保护基金的微博，怀疑其为他们的公关公司来帮助亚洲动物保护基金打这一场大战。

　　《天下公司》记者丁华艳试图采访世纪隆文公司。其公司相关负责人告诉记者，世纪隆文公司并没有盗用名人的微博账号进行公关活动。

　　世纪隆文负责人：我们发现了别人提出质疑之后，我们经过核查的确是转发了这么一条若干名人组成的一微博，但是这个名人的微博是如何转如何形成的，这个不是我们公司所做的。

　　既然没有盗号，那为何包括任志强这些名人都声称自己"转"了微博呢?这里面可能涉及到微博中的一个潜规则。某微博技术人员告诉《天下公司》，现在网络水军营销的方式多种多样，有些网友为了让自己转发的内容更加具有眼球效应，特意在微博的开头加上某某人@，比如说任志强@，这样从微博的效果上看，就像任志强转发并评论了这条消息一样。

　　微博负责人：@到谁的话不管帐号在不在，任何人都可以这样操作，就相当于我在评论和转发的时候，编那个相应的内容就行了，最后再跟上，因为转发内容的时候可以改前面的转发的内容，原来是@到谁，改完好像也说过这样的话。

　　解释完名人微博如何造假之外，这位不愿意透露姓名的世纪隆文公司相关负责人还猜测，亚洲动物保护基金会也在聘请相关的公关公司在运作此事，他并不介意此事，他只是希望双方在合法的途径内进行公关，禁止谩骂与人身攻击。

　　世纪隆文负责人：对方肯定也是使用了水军的，看不见我们官方微博刚刚开通一个小时或者两个小时之后满篇都是滚，这是第一点。第二点如果对方没有水军我们也看不到，一个记者客观的一条微博刚刚发布之后也是有成千上万的谩骂，在此我们希望双方的网络服务人员都能够本着客观、理性的态度来看待归真堂的这场风波，谩骂是没有用的。

　　截止到目前，亚洲动物保护基金会尚未就是否聘请公关一事回复天下公司。

　　除了微博之战之外，令归真堂焦头烂额的还有未来的潜在买家，最近，有记者抽样调查了43家基金公司中的43位投研人员，包括基金经理、投资总监与研究总监。调查显示，43位基金投研人员中，超过半数认为归真堂不应上市;如果归真堂顺利过会发行，近八成明确表示不会参与询价。看起来，这对于一心想要上市的归真堂来说，无疑是一个致命的打击。

　　归真堂董事张志鋆也看到了网络上的这份调查。不过他倒是很自信，他觉得只要是归真堂的药卖得好，基金经理肯定会改变他们的初衷的。

　　张志鋆：我觉得我们现在在谈上市以后的事情可能过早了，资本市场主要是看未来的，我想归真堂只要体现出很好的成长性，只要我们的新药能够投入到市场，这种肝胆类的市场本身非常大，成长性就会很好，我想他们的基金经理对我们的态度可能也是暂时的，进一步了解之后，有些人是会改变他们的初衷的。

　　愿望很美好，但现实却很残酷。张志鋆没有料到，网友不光在网上反对归真堂上市，在现实中也开始质疑归真堂。据媒体报道，在深圳，有不少志愿者开始当众呼吁广大民众，抵制使用熊胆制药品，据说得到了不少回应。另外，在提出1.2亿元收购归真堂未被对方响应之后，中国SOS基金创始人白一鹏再度呼吁，他们计划剪断归真堂在药店的销售渠道，在证监会批准上市前，减少归真堂的营业额。他在微博上表示将"用正规商业渠道，让你上市过会前利润无保证"!

　　对于广大民众的集体抵制行为，归真堂董事张志鋆回复说，别人怎么做，他管不了那么多，他有信心把归真堂做好。

　　张志鋆：别人过怎样我不会干预，我们会把自己做好，我们的销售渠道主要掌握在归真堂自己手上，受外面影响肯定很小。

　　记者：熊胆粉现在销售情况怎么样?

　　张志鋆：目前销售的情况都比较好，这种需求是长期存在的，很多进入到医院的都是刚性需求，主要用于肝胆类的，乙肝、胆结石这些发病率非常高，医药本身就是落经济周期行业，它的需求的弹性是很小的，不会因为一些事件，他生了病以后，一直在用熊胆粉所以就不用了。

　　陷入众矢之的的归真堂，如今已成千夫所指。这对于其公关公司世纪隆文公司来说，无疑是一次巨大的挑战。这家曾经给"蒙牛、王老吉"等公司成功运做过的公关公司，在巨大的舆论压力之下，也感到百口莫辩，唯一的选择就是熬。

　　张志鋆：上市是归真堂目前的目标，作为它的服务商可能也会围绕这个目标而努力工作，我们可能会静观其变，少说，多做一些有意义的事情。