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俏江南每年百店计划搁浅 去年仅新开11家
http://www.redsh.com 2012-02-28 红商网 发布稿件

  红商网讯:截至2011年12月31日,俏江南去年只开出11家新店。同时,与国内开店计划全面受挫相比,俏江南的海外扩张计划也一再延宕。海外扩张计划均未在设定的时间表内完成。

  此前,俏江南董事长张兰曾多次对外界表示,公司希望通过资本运作与海外收购,在3至5年内开店300至500家俏江南餐厅。按照她的设想,俏江南应该每年开出新店100家左右,“下一个十年,当你去巴黎、米兰、纽约,你在任何商务的角落,都会看到俏江南;下一个十年末,我们希望能够进入世界五百强。”

  然而,俏江南在过去一年交出的开店“答卷”并不能令人满意。北京一位不愿具名的餐饮业专家向网易财经表示,随着俏江南和其投资方鼎晖国际的关系日趋紧张,俏江南目前开店的主要资金来源还是俏江南门店的年利润,而这部分资金并不足以支撑俏江南的开店计划。资金紧张或称为俏江南扩张乏力的主要原因。

  俏江南百店计划搁浅 去年仅新开店面11家

  截至2011年12月31日,俏江南去年总共只开出11家新店,目前全国店面数为57家。公开数据显示,俏江南2008年新开直营店8家,2009年新开门店3家,2010年新开门店数也是个位数,这些数字与张兰口中的年开店百家计划可谓是相距甚远。

  与国内开店计划全面受挫相比,俏江南的海外扩张计划也一再延宕。俏江南曾宣布过一系列宏大的海外扩张计划,包括进军日本、美国、法国、英国等海外市场。目前来看,这些计划都未在设定的时间表内完成。

  此前,俏江南董事长张兰曾多次对外界表示,公司希望通过资本运作与海外收购,在3至5年内开店300至500家俏江南餐厅,“下一个十年,当你去巴黎、米兰、纽约,你在任何商务的角落,都会看到俏江南。下一个十年末,我们希望能够进入世界五百强。再下一个十年,也就是二十年的目标,零售业的巨头是沃尔玛,而餐饮业并驾齐驱的就是俏江南,成为世界500强的前三强。”

  据了解,张兰口中的“将在纽约、苏黎世、雅加达、东京和伦敦近期内各开一家店”的计划也都基本“流产”。

  对于年开店的“百店计划”与实际的年开店数之间巨大的差距,俏江南市场总监庞烨向网易财经表示,俏江南每开一家店都会进行“许多的仔细的选址评估”,只有数据都达到了俏江南的要求,俏江南才会开店。

  俏江南市场公关部公关经理赵炜则向网易财经表示,俏江南主打中高端品牌,新开门店在物业的选择上比较苛刻,目前大部分门店还只是位于一线城市和部分二线城市的繁华地段,此外新开门店还会涉及到庞大的资金投入,这些资金也需要多方的股东的同意才行。

  不过,北京一位不愿具名的餐饮业专家向网易财经表示,俏江南的资金不能支撑起俏江南的开店计划才是此次“大跃进”失败的关键。他介绍,近两年来,随着俏江南和其投资方鼎晖国际的关系日趋紧张,俏江南目前开店的主要资金来源还是俏江南门店的年利润,而这部分资金并不足以支撑俏江南的开店计划。

  资金链紧张或为“大跃进”计划最大制约

  对于目前俏江南的年营业额及年利润,网易财经曾多次联系俏江南董事长张兰及市场公关部,对方均拒绝提供该数据。俏江南市场总监庞烨向网易财经表示,这些数据属于公司的核心机密,俏江南不是上市公司,“没有任何义务对外披露任何财务数据,并且也从未承诺过会披露财务数据”。

  据了解,目前俏江南门店的平均人均消费为170至200元,该数据也得到了俏江南市场公关部的确认。而俏江南现任CEO汪小菲曾在去年6月表示,俏江南目前共有7000名员工,每天接待2万名客人。那么,按照人均消费最高的200元计算,年销售额将近15亿元。

  广东省餐饮服务行业协会名誉副会长姚学正向网易财经介绍,类似于俏江南的中高端餐饮连锁企业,行业平均纯利润率最高可以达到10%左右。他表示,“这是行业内可以公认的数据”。这意味着,俏江南年均纯利润最高不会超过1.5亿元。

  俏江南目前的门店选址规模一般在2500平米以上,500席左右,一般处于在商务区域或繁华街市附近。姚学正介绍,目前这种规模的中高端餐饮门店在一线城市的开店成本应该在1000万元以上。由此可以推算,俏江南开开100家这样门店的成本应该在10亿元左右,这与俏江南不超过1.5亿元的年利润可谓是相距甚远。

  由此可见,仅靠俏江南每年的年利润想达到张兰口中“年开店百家的计划”是远远不够,虽然张兰曾表示,目前有多家银行对俏江南给予了资金支持,但据了解,由于俏江南既不属于国家重点发展战略性产业,也没有央企背景,想从银行获得大量的资金支援的可能性不会很大。

  此外,一位不愿具名的业内人士介绍,一直以来俏江南与其投资机构鼎晖国际也是关系紧张,俏江南想从鼎晖获得大量的资金注入是基本不可能的。

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来源:网易  陈俊宏 责编:寄瑶