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53度飞天茅台价格松动 地方政府避嫌公酒消费
http://www.redsh.com 2012-02-27 红商网 发布稿件

  红商网讯:公款消费试图与茅台划清界限。

  一直以来,茅台都拒绝被戴上奢侈品的帽子,但在“三公”消费日趋透明之时,严打“公酒”消费的呼声再起。

  记者昨天从多个经销商处了解到,目前53度飞天茅台的价格相比春节前有所松动。

  值得关注的不仅仅是市场供求本身。

  北京朝阳区一名经销商告诉本报记者,有的采购单位在购买茅台时要求不开具体品名发票,“因为如果开成酒的话,他们可能在财务上难处理,对审计、纪委等部门没法交代。”

  四川绵阳的一位政府工作人员表示,茅台如今已是奢侈品,政府也在尽量避嫌。

  本报记者梳理多份机构报告发现,近期对贵州茅台的“风险提示”一项多集中在政府对高档白酒消费的限制、社会舆论对高价酒的压力等。

  松动的价格

  即使是在春节旺季,53度飞天茅台的价格已经出现松动迹象。

  1月18日,一份机构研究显示,重庆等部分市场的经销商对53度飞天茅台的批发价格进行了下调,最高下降200元/瓶,降幅约10%。

  新年伊始,茅台集团宣布上调旗下产品出厂价格。最畅销的53度飞天茅台的价格上调到619元,与此同时,还发布了该类茅台售价不得超过959元的“限价令”。

  事实上,“限价令”成为一纸空文,各大商场和酒店价格持续走高,直营店甚至出现“有价无货”。

  然而,由于价格居高不下,某种程度也在影响茅台等高端白酒的销量。

  中国酒业创新联盟副秘书长赵禹告诉本报记者,茅台价格回落主要是市场放量引起的。

  除了一级批发价格,零售市场价格也在不同幅度下降。

  祥瑞丰源商贸有限公司一名经销商对本报记者表示,目前53度飞天茅台不开发票的价格是1780元/瓶,开发票每瓶贵100元左右。

  广州超扬贸易有限公司一名经销商给出的价格为1750元/瓶。

  这与元旦前茅台价格集体维持在2000元以上居高不下的价位相比,明显出现松动。

  据赵禹分析,即便目前商超53度飞天茅台的零售价低于2000元/瓶,但与619元/瓶的出厂价相比,经销商的利润空间达到1000多元,囤货量加大造成前段时间供不应求,而库存的逐步释放是此次批发价格出现回落的原因之一。

  就白酒行业而言,企业大部分都走四级代理模式,即全国总代、省代、市代到终端零售。在出厂价的基础上,每层代理都会抽取10%甚至更多的利润。

  低调的客户

  皇帝的女儿并非不愁嫁。

  “跟此前茅台涨价相比,过去一年零售价涨幅几乎超过了60%,远超此前的幅度。”北京盛初营销咨询有限公司一名分析人士表示,很多囤货商对茅台能否继续保持“高增速”开始持怀疑态度,赶紧出手了。

  赵禹则认为,现在由于社会舆论对茅台消费压力巨大,比如政府“三公”消费透明化、上海人大代表提议公款消费禁喝茅台等,这些囤货商开始担忧未来消费前景,遂开始大批量放货。

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来源:第一财经日报  崔丹 谢雪琳 夏清逸 责编:寄瑶