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在此诉讼案中，一个值得注意的地方是，迈克尔·乔丹方面并未以侵犯商标权的名义提起诉讼，而是以侵犯姓名权为由发起诉讼。
“我们并没有针对商标提出诉讼请求，此案并不涉及乔丹体育商标权的问题，我们只是针对保护姓名权提出诉讼，乔丹体育不可以再用乔丹这一名称，如果要继续使用，必须得到乔丹本人的许可。”康乂表示。
而外界认为，相比商标权的提法，保护姓名权的诉讼请求提高了乔丹本人胜诉的可能性。此前，耐克公司针对旗下air jordan这一品牌商标也与乔丹体育之间展开过诉讼，但随后因乔丹体育的“乔丹”系列商标在国内注册在先，耐克的“Jordan”系列商标在国内申请注册均处于驳回复审状态。“以耐克为前例，相对来说，侵犯姓名权的提法要比商标权胜诉的可能性更大。”北京市盈科律师事务所一名人士表示。
针对此诉讼案，乔丹体育使用的中文“乔丹”这一名称与迈克尔·乔丹本人之间是否形成一一对应的关系或将成为双方争议的焦点，构成乔丹体育是否侵犯乔丹本人姓名权的关键点之一。
乔丹体育在招股申报书中称，“Jordan”作为普通外国人姓氏不具有特定性，与美国前NBA球星“迈克尔·乔丹”不存在对应关系。
而康乂称：“从迈克尔·乔丹在1984年洛杉矶奥运会第一次被中国观众认识后开始，此后迈克尔·乔丹这一名称就跟其本人紧密联系在一起，中国的报纸、电视、杂志等媒体对其公开报道都是使用的乔丹这一名字，乔丹和jordan已经在中国观众心中形成一一对应的关系，我们也有其他各种证据证明这种一一对应的关系。”
康乂认为：“这种恶意的侵权是非常明显的，乔丹体育这些年商业推广力度越来越大，但从来没有经过迈克尔·乔丹本人的同意，包括其注册和使用乔丹这一名称及其所穿球衣号码，甚至其两个孩子的名字，都不是一种偶然的行为，而是试图在建立一种一一对应的关系，误导消费者，消费者应该对自己购买的商品拥有知情权。”
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