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新闻背景
乔丹体育——土生土长的民营企业
乔丹体育是由成立于1984年的福建省晋江县陈埭溪边日用品二厂发展而来，是当地土生土长的民营企业。当时公司的实际控制人丁老岁，正是乔丹体育目前实际控制人丁国雄的父亲。2000年，福建乔丹体育用品有限公司成立，随后引入了丁加芳、丁加泰、杨雪英三位新股东，也就是丁国雄的两个妻弟和岳母，最终改制设立了福建乔丹体育用品有限公司。
2009年12月，福建乔丹体育用品有限公司整体变更为股份有限公司，也就是如今的乔丹体育。在成功注册“乔丹”商标之后，乔丹体育产品销量猛增，迅速成为与安踏、特步、匹克等比肩的国内体育用品一线品牌。在中国颇具人气的姚明NBA前队友、“板儿爷”海耶斯则成为乔丹体育首位官方代言人。
谁是正主？
谍战片《无间道》里，在黑社会卧底了20多年的梁朝伟最终举起枪口，对准了警界内鬼刘德华，说了那句经典台词：“对不起，我是卧底。”
这场景要是换在乔丹体育和迈克尔·乔丹身上，台词怕是要改一改。
20多年前的1984年，福建省晋江县陈埭溪边日用品二厂悄悄地为自己改了个名字，最终叫做“乔丹体育”。彼时，身在美国的迈克尔·乔丹21岁，刚刚以新秀身份被芝加哥公牛选中。随美国男篮在洛杉矶奥运会上全胜夺冠后，迈克尔·乔丹霸气初露。
10多年前的1994年，乔丹体育带着它那酷似耐克“Jordan”品牌的灌篮小人LOGO，在全国各地开出一家又一家“乔丹专卖”店，用这个篮球巨星为自家品牌层层贴金。大洋彼岸，迈克尔·乔丹霸业已成，宣布退役，一座乔丹的塑像也从此矗立在芝加哥联合球馆门前。
在多年的发展中，虽然或多或少迎来了一些质疑和非议，可乔丹体育似乎也从没想过真有这么一天，这位篮球之神会从大洋彼岸投射来一束犀利的目光。
可这一天来了，来的还很是时候，早已赚得盆满钵满的“乔丹体育”，正在谋求上市。
“我的名字就是我的一切，这不是钱的问题，而是关系到原则。”迈克尔·乔丹在视频里语气凝重。犹如在乔丹体育耳边轻轻一叹：对不起，我是正主。
“Jordan”作为普通外国人姓氏不具有特定性，与美国前NBA球星“迈克尔·乔丹”不存在对应关系——乔丹体育的招股申报书中如此作答。姑且不去论有多少人会去相信这句话，同样是这份招股书中，顺带连乔丹两个儿子的中英文名商标都注册了。
商场如战场，在激烈的商战之中，为了抢占市场在初期“傍大款”，或许能够博得一些理解和同情，但这样的说法不应该成为企业在做大之后，依然理直气壮的挡箭牌。《无间道》里还有一句流传更广的台词，叫“出来混，迟早是要还的。”
再引申下去，真假“乔丹”商标的故事或许值得更多的民营企业借鉴。所谓树大招风，绝不仅仅局限于外国名牌。早先老字号王致和在德国被抢注商标，一场跨国官司就耗时两年。所以，看管好自己的品牌，是每个企业的必修课。
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