陈晓家居投资首战受挫梦想难奈调控

陈晓家居投资首战受挫梦想难奈调控 http://www.redsh.com 2012-02-21 红商网发布稿件

　　外资巨头也在快速渗透。1月26日，韩国厨房及家居装修巨头汉森与日本厨房家具制造巨头可丽娜宣布，将联手向中国1.5万套住宅提供方案，项目延续到2017年。其中一期订单覆盖沈阳、苏州等四地12个小区。

　　看来机会和挑战并存。张传喜说：“二、三线市场还蛮大的。”

　　特力屋似乎也已感受到二、三线城市潜力。上述特力屋销售课长张女士说，“特力屋的业绩每年在增长，也在不断开新店，但更多地开始到外地开店。”

　　没有完成“2011年开出6家门店”计划的名巢靓家，虽眼下在上海尚只有2家门店，但其也开始探索向下沉的路线。根据《上海商报》的报道，名巢实业有限公司董事长束为亦表示，名巢靓家已经在江浙地区注册了一家新的公司，并已在一座三级城市开设了一家门店。

　　天津家具协会前副秘书长张?城说，几年来国内家居企业偏高端的多，但市场需求有限，随着房地产调控，那些实实在在的、适合大众群体的家居用品是发展的方向。
　　（第一财经日报郑爽）

　　相关报道：家居连锁巨头靠商业地产发财

　　陈晓去年投资的名巢靓家，首家旗舰店已经关闭，业内认为这是宏观调控导致家居业转冷的结果。

　　“只能说是个间接原因吧，我觉得他这个店走得太快了，虽然对行业很有利。”昨天，一位熟悉国美前任董事局主席陈晓的业内人士对《第一财经日报》说，名巢靓家想做“真正的零售”，但眼下很难适应本地商业气氛。

　　联邦家具也认同这一观念。公司一位高层对本报记者说，家居企业已摆脱小作坊经营，逐渐向品牌经营靠拢。代理商通过在家居大卖场租场地，建立自己的地区专营店。这样，家居企业基本有品牌控制权，而不是将其交给连锁卖场。

　　他介绍，目前，联邦家具80%至90%的营收都依赖代理商。在全国少数主要城市有直营的联邦家具品牌旗舰店，更多以品牌建设为主。

　　“现在家居企业基本不做批发，除非有全国性的、强势的渠道商。”他说。

　　与此类似，家居连锁卖场就以收取各种卖场费用为主要盈利手段。这和本土主流家电连锁业经营形式如出一辙。

　　从家电连锁抽身的陈晓之前认为，众多连锁商业企业做的并非真正意义上的“商品经营”，而是依托垄断资源做“卖场经营”。前者是以商品为价值取向，采取买断经营方式让利消费者，后者则以收取各种卖场费用作为盈利手段。

　　陈晓表示，连锁的“卖场经营模式”最终将成本转嫁到了消费者身上。于是，其将名巢靓家的商业模式确立为“以商品经营为主”。

　　但这样的商业模式，也意味着自身经营压力更大。而且，名巢靓家刚起步，很难获得大品牌经营企业的认可，加上房地产限购导致的行业低迷，短时间难以破局。

　　而其他的家居连锁巨头则继续以卖场经营模式不停扩张，显示出这个行业远未饱和。

　　近日，红星美凯龙在天津河东区的旗舰店开业。这是其在天津的第三家店。目前，红星美凯龙已经在全国建立起了60多家连锁店，而且依然处于高速的扩张阶段。红星美凯龙高速扩张的原因，在于其商业地产的经营思路。

　　从1997年第一次购地建店开始，商业地产的经营思路就成为红星美凯龙扩张的利器。购地建店既规避了租金的不断上涨，地产的升值更是为其带来了更大的回报。

　　自购土地建店同时，红星美凯龙还进行了“委托管理”的建店方式。寻求与地产商的合作机会，红星美凯龙会在地产开发的最初环节便介入，自己负责设计建店、招商和经营管理。

　　在红星美凯龙的带动下，家居连锁也出现了两种不同的发展思路。一个就是红星美凯龙的商业地产路线，另一个就是传统的“二房东”路线，前一个是重资产经营，后一个是轻资产经营。

　　吉盛伟邦等目前主要走的就是“二房东”路线，租赁大卖场，装修之后再出租给各个家居企业的代理商经营。

　　不过，吉盛伟邦在上海的国际家具村就是与地产商合作的产物，意味着其也在向商业地产的思路靠拢。

　　业内人士表示，在城市建设尤其是大量中小城市建设加速扩张的情况下，引进家居连锁成为了催熟商业地块的重要措施。这种发展趋势，也同样迎合了家居企业不断下沉，开拓三四线市场的需求。这将在一定程度上成为与商业地产融合的家居连锁继续扩张的动力。

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来源：第一财经日报丁彬责编：寄瑶