李宁革新后市场表现低迷拟重启奥运战略

李宁革新后市场表现低迷拟重启奥运战略 http://www.redsh.com 2012-02-19 红商网发布稿件

　　红商网讯：还未走出裁员风波的李宁体育，昨日向网易财经表示，奥运战略将作为李宁“今年最核心的工作”，业内人士分析表示，这或将成为李宁重新拉动目前低迷的市场表现的重要举措。李宁公关同时向网易财经表示，此次裁员的主体将放在IT，战略，行政，法务等职能部门，但裁员的具体人数还在制定中。

　　李宁公司2月3日对外宣布，将展开裁员行动。对于此次裁员，李宁公司在发给网易财经的书面声明中表示，此次是李宁公司主动进行组织结构优化和人员调整，此次裁员可以降低人力费用占集团销售额的比重，并计划在2012年将该比重降低约0.5个百分点。

　　网易财经昨日从李宁公司获悉，对于此次裁员的部门，李宁公关部向网易财经表示，此次裁员不涉及业务发展等前端部门，人员结构调整及裁员的主体将放在一些职能部门，如IT，战略，行政，法务等部门。对于此次裁员的人数，李宁方面表示，现阶段还未最终确定，“相信比例不会抬高”。

　　此外，李宁公司表示，今年最核心的工作就是李宁的奥运战略，李宁公关部介绍，今年是奥运年，“我们将借助伦敦奥运契机，通过赞助国家队，将中国第一运动品牌李宁的这个形象和概念，更好地跟中国消费者进行连接，提升品牌形象”。

　　据网易财经财经了解，一直以来，奥运年都是体育用品品牌全力发力的一年，同时也是这些运动品牌“丰收”的一年，在2008年北京奥运会上，李宁作为中国运动员的代表，在北京“鸟巢”上空“飞天”点燃奥运主火炬，把李宁这一运动品牌的发展推到了顶峰，随后的两年内李宁销售业绩大幅上升，在中国市场销售额曾一度超过阿迪耐克等世界知名运动品牌。

　　但随着李宁身陷转型“泥潭”不能自拔，在多哈亚运会上也失去了它的身影，外界曾一度指责现任的李宁品牌首席执行官张志勇，“缺席多哈亚运会是丧失多哈亚运商机”，由此可见奥运战略对李宁的重要程度。

　　业内人士分析表示，此次李宁将奥运战略作为“今年最核心的工作”，或是想借助伦敦奥运会，重新拉动李宁目前低迷的市场表现。