|
根据阿迪达斯的财报显示，前三季度销售收入100.81亿欧元，按汇率不变情况计算，较去年同期90.59亿欧元增长14%，其中，阿迪达斯前三季度在华销售额达9亿欧元，与去年同期7.21亿欧元相比，同比增长25%，除去汇率因素，同比增长28%，增幅位列阿迪达斯六大市场首位。
与此同时，耐克的财报显示，截至2011年11月30日前3个月在华营收6.5亿美元，同比增速35%。
在国际品牌以高达20%以上的增速迅速扩张市场的同时，国内品牌不得不选择防守战，防守的战线为国内二、三线城市。
数据显示，国内品牌来自二、三线城市的收入占比70%~80%，马岗指出，二、三级城市市场渠道争夺战将越来越激烈，国内运动品牌在竞争上所承受的压力或将越来越大。国际知名运动品牌也在加大对中国二、三级城市市场的挖掘。2010年，耐克中国公司和阿迪达斯中国公司相继发布了其未来的5年规划，均表示未来5年将加大二、三级市场的新增店铺，并拟推出价位段更贴近二、三级市场的产品与之呼应，将矛头直指国内体育用品品牌的主力市场，未来的二、三级市场争夺将更加惨烈。
李宁获7.5亿战略投资资金 TPG等风投入股 安踏、李宁等运动品牌“抢食”童装蛋糕 李宁的分权与集权：业绩不佳引发的余震 匹克董事长许景南：超越李宁 挑战耐克 国内迷失 李宁“出海”胜算几何？ 李宁匹克股价几腰斩 体育用品企业待突围 李宁海外尝试网购 品牌难被美国市场认可 李宁在美开展网售 公司重心仍在国内市场 李宁品牌在美国市场上挣扎 李宁在美国展开网上销售 称仍会专注内地 李宁：刹车还是该踩油门？ 90后李宁定势VS定位 李宁年内第5名高管离职 本土运动品牌转型 李宁五位高管离职 前CEO称将有大动作 李宁品牌战略摇摆不定 莫名涨价致业绩大幅下滑 李宁再现人事变动 整个行业正经历转折 安踏超越李宁提前加冕之后 李宁品牌重塑失败急转型 两高管相继离职 李宁高管集体大“换班”：为何Hold不住？ 李宁高管大“换班”首席产品官徐懋淳离职 带兵者不善 李宁CEO张志勇的预见与难题 搜索更多: 李宁 |
