2011年最“黯然神伤”百货店：太平洋百货

2011年最“黯然神伤”百货店：太平洋百货 http://www.redsh.com 2012-01-17 红商网发布稿件

　　红商网讯：刚刚过去的这一年，对于台资零售巨头太平洋百货来说一点也不"太平"，10年前曾放出豪言要在北京占据1/4市场份额，却在这一年面临败走京城的命运。随着太平洋百货在北京的两家店面五棵松店、盈科店的相继关闭，其退出京城的消息不胫而走，10月25日成为了这家进入内地市场近20年并连下数城的台湾连锁百货巨头的"黑色纪念日"。

　　对于"撤店风波"，从一开始的矢口否认到避而不谈再到被迫宣告，太平洋百货对于其在北京的经营状况始终"犹抱琵琶半遮面"，直到最后关头才公开承认是因近几年业绩下滑而关店。带着些许不甘，太平洋百货黯然离场。

　　
　　太平洋百货盈科店

　　连关两店伤别京城

　　已经是北京商业的老面孔，但太平洋百货在北京的水土不服一直在延续，这在其北京首店盈科店的年中庆上可见一斑。2011年6月盈科店举办年中庆促销，但促销活动并未带来充沛的客流。而其位于京西购物中心华熙乐茂的另一家店，经营状况也难言理想，而且可能因为该购物中心项目的易主面临被清退的尴尬。

　　2011年8月15日，当盈科店被曝出可能因租约到期撤出盈科中心之时，太平洋百货方面一开始矢口否认，并有意回避。令人意外的是，就在消息传出的第二天，太平洋百货即宣布，因"调整内地市场的布局策略"，将于2011年年底正式关闭位于北京区的两家门店。一时间，这家进京10年来经营始终不温不火的知名台资百货品牌，迅速成了京城媒体争相报道的焦点。太平洋百货一直希望被关注，但似乎并不希望是这种方式。

　　更戏剧的是，入驻盈科中心10年、运营五棵松店两年，始终受到盈利瓶颈困扰的太平洋百货，却在撤出北京市场前夕迎来了久违的"销售高峰"，被业界戏称为"回光返照"。太平洋百货突然顾客大增，与此前该商场销售的储值卡有直接关系，顾客得知撤店消息后纷纷前来消费卡内余额。

　　与北京"缘已尽情未了"

　　尽管在京城仅有的两家店面全部关闭，撤离北京已成定调，但太平洋百货依旧不掩饰其对北京市场的眷恋。

　　早在关店前夕，太平洋百货北京区总经理陶玉聪就曾表示，太平洋百货撤出北京只是权宜之计，北京区有4家新店正在筹备，很可能以大型百货店或购物中心的形式出现，其中两家可能落户东、南二环。太平洋百货似乎在向京城人们昭告其谋求转型的野心。但在业界人士看来，如果不能顺应北京市场的消费趋势进行改变，太平洋百货的卷土重来很可能将是重蹈覆辙。

　　太平洋百货将其败走京城市场的主要原因统统归结于合作物业方的"不是"，综合业内人士的分析，选址草率、定位高端、过分相信品牌实力，没有在北京市场很好地实现本土化才是太平洋百货在北京失足的内在原因。这让2011年成为了太平洋百货最"黯然神伤"的一年，能否克服失败的模式将成为其未来发展战略的重要一步。