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红商网讯：好酒真的不怕巷子深？
在年销售收入180亿元、净利润80亿元(2011全年预测)的贵州茅台(600519.SH)看来，以区区4.98亿元问鼎2012年央视广告“标王”是件值得的事情。
“钱多，烧的”。在外界眼中，相当于给央视每天开进一辆奥迪Q7(每天136万元)，只为混个“脸熟”，这对于一个已经家喻户晓的白酒行业第一品牌而言，简直就是多此一举。
风头已经出来，但“不愁卖的茅台”为何势夺标王？这也是刚刚结束的茅台全国经销商大会上热议的话题。
而《投资者报》记者多方采访后发现，茅台此次夺魁背后大有深意，在大众视野下外表光鲜的茅台，其实正面临着来自各方的挑战。
五粮液的步步紧逼
作为超高端白酒领域唯一的劲敌，五粮液始终是茅台最大的威胁。
曾供职于五粮液(000858.SZ)、现任中粮集团白酒市场总监的营销专家舒国华对《投资者报》记者表示，茅台之所以今年“狠投”央视，一大原因是已意识到了五粮液的威胁正步步逼近。
虽然茅台的品牌力和净利润是五粮液无法比拟的，但规模上，五粮液其实早已超越茅台，成为真正的“白酒大王”。
从上市公司的营业收入上看，五粮液2009 年起就已超过贵州茅台：2009年五粮液实现营收111.29亿元，而贵州茅台为96.70亿元。一直到今年三季报贵州茅台的营收数据还是低于五粮液：贵州茅台为 136.42亿元，五粮液则高达156.48亿元。而从集团的销售收入上看，五粮液集团更远远高于茅台集团，2010年五粮液集团实现销售收入超过400亿元，而茅台集团仅为154亿元。
除了规模上压倒，五粮液在气势上也常不输茅台。2011年央视广告招标会，五粮液以一掷千金的气魄，连中《新闻联播》报时组合4个单元，以总价4.05亿元抢夺了5至8月之外的所有月份。而茅台在去年的招标会上表现平平。
而此次现场招标，茅台逆转局面，取代五粮液夺得《新闻联播》报时组合“黄金资源”，也算是出了一口气。
洋河的潜在威胁
茅台的危机感不仅来自于“白酒大王”五粮液，而更来自大批追兵压境的紧张局面。
分析人士预测，随着洋河的强势崛起，未来洋河将成为茅台的一大潜在威胁。东盛策略顾问公司总经理、知名食品行业人士朱朝军此前表示，茅台在酱香型白酒的市场不仅面临五粮液、泸州老窖、郎酒等竞争，也遭遇珍酒、赖茅等贵州酒厂的市场蚕食，挑战越来越大。
两年之前，没有人会怀疑茅台和五粮液的行业龙头地位，所以无论是最初的“茅五剑(剑南春)”格局，还是之后的“茅五泸(泸州老窖，000568.SZ)”格局，人们都相信茅台“老大”地位的不可撼动。
但是，当今年“茅五洋”(洋河股份，002304.SZ)时代来临时，人们开始相信“一切皆有可能”，迅猛赶超的洋河或许也将能赶超五粮液、茅台，开创“洋五茅”时代。
10月25日 ，洋河股份发布了业绩抢眼的三季报。第三季度洋河股份实现净利润 11 亿元，同比增长135%，销售收入35.26 亿元，已接近茅台第三季度38.39亿元的收入水平。 贵州茅台：直营店计划或使提价节奏放缓 茅台迫于外界压力 元月提价计划或落空 贵州茅台部分高管变动 总经理人选仍未确定 茅台再度涨价 合肥多家超市称早已断货 贵州茅台赎回飞天商标 结束20年付费史 茅台经销商捏造涨价信息被罚50万 茅台、五粮液进军高端市场 争入千元阵营 茅台涨价地球人已不能阻止 购买要凭关系 飞天茅台价格两年涨近3倍 涨幅远超黄金 零供差价超千元 茅台自建专卖店分食利润 飞天茅台自营店断货 限价1099成“传说” 飞天茅台有价无货 二三线白酒或跟风涨价 53度飞天茅台售价五花八门 出厂价将上调 白酒现新一轮提价苗头：茅台将涨200元？ 茅台为什么不敢当“中国奢侈品”？ 茅台直营店扩张战略背后：回收中间利润 央视披露白酒造假链：茅台酒瓶卖4500元 星河湾谋划兼职卖白酒 筹组茅台代理公司 茅台10年涨10倍 发改委两次约谈难阻涨势 谁给了茅台申报奢侈品“舆论压力” 搜索更多: 茅台 |
