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陈耀昌“空降”卜蜂莲花 或进入大扩张时代
http://www.redsh.com 2012-01-11 红商网 发布稿件

  JimHaworth就任的背景,是卜蜂莲花在2004年提出“百店计划”盲目开店,导致超市亏损。

  原正大集团董事长助理柏文喜向网易财回忆表示,“当时卜蜂莲花亏损,直接挖来了沃尔玛的美国管理团队。而JimHaworth来到卜蜂莲花的第一件事,就是停止开店,并开始着手门店标准化”。

  JimHaworth当时的策略至今仍旧延续。虽然在2007年和2011年,卜蜂莲花又两度抛出“百店计划“,但其开店的脚步的确逐步平缓,几年时间中,每年的新开门店数量最多不超过两家,在2010年甚至未开一家新店。

  卜蜂莲花与沃尔玛的渊源不止如此,从根源可谓“同根”。1995年,靠着《正大综艺》在中国大陆有广泛定影响力的正大集团联手沃尔玛,将泰国的卜蜂莲花引入中国,卜蜂莲花所看重的,则是沃尔玛的标准化管理。而当时,业界则流传卜蜂莲花与沃尔玛定下十年互不侵犯对方市场的“君子协定”。

  “而今,标准化完成了,接下来的自然就是提升业绩”,柏文喜向网易财经表示。

  这位“提升业绩”的人士圈定为在三个月前因重庆沃尔玛事件辞职的陈耀昌,对于继承一定沃尔玛“血统”的卜蜂莲花而言,显得顺理成章。

  或进入大扩张时代

  “陈耀昌此前在沃尔玛的一项重要任务就是本土化运营,他在香港和大陆零售业也有多年的经验,而运营正是卜蜂莲花目前的弱项”,接近正大集团高层的知情人士如是说。

  对于卜蜂莲花的运营而言,最近的挑战,分别是其在去年第三次祭出的“百店计划”,以及近日才宣布的千家“生活站”战略。

  去年,卜蜂莲花高层自2004年、2007年后第三次抛出3至5年内使其中国门店数超过100家的“百店计划”。但是今年以来,卜蜂莲花仅开出3家门店,并关闭一家门店,总门店数量不过70家。

  此外,根据其在港交所发布的2011年中财报,注入卜蜂莲花在华北、华南的47家门店的上市公司,其上半年的净利润剧烈跌去跌95.6%至1858.5万元,营收增加9.6%至49.9 亿元人民币。

  大卖场业态开店迟缓、业绩不佳之下,卜蜂莲花近期推出新模式“生活站”,被业内视为其从高成本大店向中低成本店铺转型的一步。

  就在刚过去的2011年12月27日,卜蜂莲花在上海推出中国区第一家“四合一”模式24小时营业“LOTUS LIFE STATION”,该模式结合了卖场、咖啡店、便利店和生鲜超市业态。

  卜蜂莲花生活站负责人谭忠正曾对媒体表示,“新模式店接下来会在北京和广州继续扩张,我们的计划是希望未来5年在华开设1000家该模式新店”。

  “其实,卜蜂莲花一直都有进军快捷店的计划,但是在前些年商务部发放便利店拍照上面比较严格,所以迟迟没能开启,现在的计划是政策开闸之后的一个举动”,柏文喜则这样向网易财经表示。

  但无论卜蜂莲花是否转型于中小型门店,可以确定的是,其大卖场业态的和“蓄谋”已久的“生活站”新模式,都将成为陈耀昌下一仗战场。

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来源:网易  刘玉林 责编:寄瑶