但是国际化并未带来立竿见影的效果,反而让TCL陷入了亏损的困境,这让TCL董事长李东生不得不重新思考对TCL的重塑。2006年9月,李东生发表了《鹰的重生》系列文章。文中,李东生对TCL国际化遭遇到的发展困境进行了反思,检讨了自己在管理上的失误,并以“鹰的重生”的例子来说明TCL集团推进文化变革创新的必要性和紧迫性。
2007年对TCL来说是极为重要的一年,除去实现了3.96亿元的净利润之外,其品牌战略和产业架构的调整也同样重要。
2007年6月18日,TCL集团发布新的品牌战略——“创意感动生活”,这个战略为TCL注入了新的、个性鲜明的内涵,是TCL诞生26年来对品牌形象所做的最大一次革新。
而在2007年12月3日,为适应国际化运营和多元化产业发展的新形势,向投资控股型管理模式转变,提升整体管理能力和运营效率。TCL集团决定自2008年1月1日起,多媒体、通讯、家电、部品四大产业集团,以及房地产与金融投资业务群、物流与服务业务群六大业务单元重组为全新的“4+2”阵容。
多元化再发力
TCL从来就是一个不甘于现状的企业,当企业需要进行调整的时候也毫不犹豫。
2011年8月,TCL又对其战略架构进行了调整。在新的“4+6”组织构架中,多媒体业务、通讯业务、华星光电业务、家电业务是四大主要产业,翰林汇、房地产、投资业务、系统科技等为六大业务,表明了公司多元化协同发展的战略思维。
在TCL最为知名的多媒体业务上,受制于经营效率及产品结构因素(LED背光电视、3D电视占比相对较低),TCL的行业排名落后于海信、创维。
然而,随着TCL多媒体新任管理层对内部管理的梳理,以及TCL在3D电视和智能电视的技术积累优势,加上2011年以来的业绩改善,相信TCL未来的净利润率将逐渐接近海信、创维。由于海信电器的彩电业务占其营业收入超过90%,TCL多媒体业务可参照海信。2011年至今,海信电器的PE在8倍至16倍之间,目前处于8倍PE水平,鉴于未来更高的业绩增长,可给予TCL多媒体业务15倍PE。
通讯业务一直以来就是TCL最为稳健的一个业绩增长点之一,凭借过硬的产品质量及良好的海外运营商渠道关系,业绩稳步增长。12月20日,TCL通讯于中国上海举行了智能云手机战略暨新品发布会,明确提出智能云手机战略定位,同时发布12款智能云终端新系列,目标是力争在中国市场实现“弯道超车”,成为智能手机的领跑者。参考通信终端设备及中兴通讯PE水平,可给予TCL通讯业务20倍PE。
而在TCL家电(白电)和华星光电项目上,参考到同业竞争对手的情况,分别可以给予12倍PE和1.3倍PB。
据记者粗略估算,TCL集团2011年12月15日收盘价为1.76元,而根据估值模型,TCL的合理价位应为2.82元,尚有超过68%的上涨空间。
光大证券高级投资顾问李志在接受《华夏时报》采访时表示,目前市场上出现的一元股现象,成因很多,特别是像TCL这样的股票,业绩保持稳定增长,目前价值是被低估的,就长期来看,价值回归有其必然性及合理性。
与此同时,TCL股权激励计划获得证监会通过的消息也从侧面反映了其经营状况的良好。12月23日,TCL发布公告称,公司股权激励计划(草案)获得中国证监会备案无异议,将于2012年1月9日召开2012年第一次临时股东大会,审议与TCL集团股票期权激励计划相关的逐项议案。
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