百思买在中国还能上演“二进宫”么？

百思买在中国还能上演“二进宫”么？ http://www.redsh.com 2012-01-04 红商网发布稿件

　　红商网讯：据经济之声《天下公司》报道，有这样一家美国公司，在过去的一年里它在海外市场战绩不佳，尤其是在中国，宣布关闭全部9家门店，被认为是最不会念中国经的洋和尚。它就是百思买公司，全球最大的家电连锁企业。

　　《美国新闻与世界报道》杂志年底盘点了2012年里“岌岌可危”的公司，百思买赫然在列，因为它2011年里股价跌去32%。

　　百思买境况堪忧，也就使得它能否在困境中，重返中国市场画上了大大的问号。事实上，百思买在中国——这个它一再强调的全球最重要的市场上，也是进进出出、来来回回的让人捉摸不定。2012年，百思买在中国还能上演“二进宫”么？

　　去年(2011年)2月22日，进入中国5年之久的百思买突然变脸，宣布关闭其在中国内地的全部9家门店，同时关闭位于上海的零售总部，并将在中国的经营业务整合到旗下全资子公司五星电器品牌中。

　　这个声明，当时被业内人士认为是非常“二”的决策，不仅是因为它在2月22日发布，更因为它在中国市场布局了5年的成果毁于一旦，损失巨大。百思买在中国市场沿袭了它的全球统一策略，它的良好信誉和贴心服务都是被广泛认可的，这样的决定也让普通消费者相当不理解。

　　消费者：百思买的东西比较正品，人家比较相信。

　　消费者：朋友说百思买的东西可能是行货，可能质量会有保证，结果价钱比其他的要高一些，过来看感觉还可以，就买了。但没想到买过没有两个月就关掉了，非常意外的。

　　百思买全球副总裁、五星电器CEO王健一再强调关闭现有门店是公司一次阶段性战略调整，并不意味着百思买就此跟中国彻底分手。百思买的子公司五星电器还在中国，不过是换了个存在方式。

　　王健：这是百思买对中国整个战略的一个调整，尽管上海的几家门店现在是关闭了，但并不意味着百思买这个品牌的退出。恰恰相反不仅仅没有退出，反倒加大了在中国的投资，那投资给谁呢?并不是百思买的门店，而是投资给他全资的子公司就是五星电器，那就是说原来上海的门店是美国的百思买在中国的门店，而现在他的一个战略的调整是中国的百思买在中国。