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在11月中旬至12月中旬，香港工业总会、香港玩具协会和香港玩具厂商会对149家在内地有业务的香港玩具厂商调查发现，原材料价格上升、内地工资上涨和出口市场疲软成为现阶段香港玩具厂商面临的最大挑战。62.4%的受访企业表示2011年营业额比去年差，57%预计明年业务将转坏。
刘艳芳和谷武都认为，欧美经济形势低迷、欧盟和美国玩具安全标准提升、劳动力和原材料成本大幅上涨……多种因素的同时夹击，是导致深圳玩具企业腹背受敌的直接原因。而事实证明，玩具企业的OEM生存方式不可持续。
洗牌，寻找出路
倒是一些内地民营玩具企业在近两年的出口转内销过程中逃过一劫，内资和外资玩具厂商的不同遭遇引发行业洗牌。
谷武说：“一些台资和港资玩具企业的大量关闭，导致市场订单向内资企业转移，其中很多订单不可避免地转向我们；一些存活下来的外资玩具厂，也开始向我们寻求OEM生产；而深圳、汕头的民营玩具制造商也纷纷吸纳这些外资企业的生产订单或销售管理人才。”
开拓新兴外销市场是玩具厂商的无奈选择。谷武表示：“我们已经决定不再把欧盟作为我们主要的出口区域。”谷武在2011年通过开拓俄罗斯市场才使得全年出口取得不错的增长，“今年我们在俄罗斯市场做得非常好，承接了大概300多万美元的订单。”
但近几个月以来，阿根廷、印度、墨西哥等新兴市场也出现贸易保护力度加强并持续蔓延的趋势。
此外，深圳海关的一份分析报告称，今年以来国家多次上调金融机构存贷款利率和存款准备金率，资金紧张已严重影响企业正常的生产活动，占玩具企业大多数的中小企业面临更为严峻的压力，如以“玩具城”著称的东莞市石排镇，已有六成以上小规模工厂停工，玩具行业面临新一轮洗牌的风险急剧加大。
多位接受采访的业内人士坦言，一方面玩具企业需要核心竞争能力的培养，另一方面有待国家扶持政策的出台，否则深圳玩具企业将出现大面积倒闭的危机。
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