红商网讯:惠氏中国昨日 (12月15日)向记者证实,从12月开始惠氏奶粉旗下高端品牌 “启赋”系列在全国各地陆续调价,出厂价平均涨幅8%左右。公司称,调价的原因主要是α乳清蛋白等部分营养素含量提高以及配方升级。据了解,900克1阶段产品调价后的零售价格将从378元上涨到408元。
乳业专家王丁棉指出,一罐惠氏“启赋”900克1阶段新增加的这部分营养素价值大约只有3元~5元,惠氏凭此提高30元终端售价,理由牵强不充分。他认为,惠氏背后的动机仍然是追求利润最大化,抓住了国产奶粉企业的信誉度有待回升之时机,意图垄断高端婴幼儿奶粉价格话语权。
惠氏称配方调整致成本上升
“此次只对启赋系列产品进行价格调整,惠氏主打的金装产品线价格不变。”惠氏中国公关总监席庆表示,此次“启赋”提价的原因主要是强化了部分营养元素,包括提高了α乳清蛋白的含量,此外,为了配合新国标的要求,对配方进行了调整,因此导致成本上升。
席庆介绍,惠氏在行业中率先添加α乳清蛋白,该元素具有促进消化、吸收和睡眠等功能。此外,“启赋”系列的整体配方比传统金装系列产品有进一步升级,率先添加了创新结构脂OPO,更接近母乳里的脂肪结构。“‘启赋’自去年年初上市以来增长势头不错。”席庆说。
专家指其动机是追求利润
“零售价从378元到408元,整整上涨了30元,而新增加的这部分营养素价值大约只有3元~5元。”王丁棉认为,此次增加的营养素含量并不会导致成本大幅上升,惠氏大幅提价的理由很牵强。更何况,自今年8月份开始,进口奶粉的主要原料国际采购价呈现下跌趋势,其中,每吨基本粉从3.7万元左右跌到目前的2.9万元,乳清粉从近2万元跌至1.5万元。
王丁棉指出,惠氏提价背后的动机仍然是追求利润最大化,抓住了国产奶粉企业的信誉度下降的机会,垄断高端婴幼儿奶粉市场话语权。
除了“启赋”之外,12月14日光明乳业也宣布其旗下超高端婴幼儿奶粉品牌 “培儿贝瑞”在国内上市,目前900克包装的售价在418元~458元。此前,光明乳业通过收购新西兰SynlaitMilk(新莱特),在新西兰坎特伯雷的雪山牧场建立了培儿贝瑞的生产基地。
“普通洋奶粉的毛利率在65%~75%,而超高端奶粉的毛利率高达80%以上。”王丁棉说。但在他看来,所谓的“超高端”只不过是奶粉企业的营销手段,很大一部分企业打着超高端的旗号误导消费者,令许多消费者认为高价格就是高端。但事实上,目前市面所销售的任何一款婴幼儿配方奶粉,其成分80%~90%都是雷同的,这是因为全世界婴幼儿奶粉的配方都必须参照国际统一指标,超出或低于这个指标范围都被不允许,更不允许企业随意添加不在此标准范围内的成分。
洋奶粉巨头惠氏部分产品涨价8% 惠氏奶粉年内再提价 900克装突破400元 洋奶粉借高端再涨价 惠氏售价突破400元 收购惠氏:蒙牛想做中国“老大”? 蒙牛“辟谣”购惠氏 竞购被指“蛇吞象” 传蒙牛有意收购惠氏 估值超过百亿美元 蒙牛股价逆势大跌 传其竞标惠氏产业 多美滋惠氏雅培等乱象丛生 国产奶粉萎靡不振 惠氏启赋奶粉被消费者投诉喝出虫子 需检测后处理 雀巢达能争抢惠氏 婴儿奶粉座次重排 宝宝大面积皮疹是否惠氏之过 宝宝大面积皮疹 惠氏奶粉安全性存疑 “大胃口”雀巢:下一步接盘惠氏奶粉 惠氏爱儿素婴儿豆粉含转基因问题 雀巢或入主惠氏 洋奶粉在华格局生变 辉瑞“瘦身” 惠氏奶粉面临再次易主 辉瑞或出售惠氏奶粉 传雀巢达能等有意接盘 惠氏奶粉或再被倒卖 业界盛传雀巢等或接盘 青岛惠氏奶粉里喝出虫子 办事处称需进行检测 惠氏启赋奶粉被消费者投诉喝出只虫子 搜索更多: 惠氏 |