白酒现新一轮提价苗头：茅台将涨200元？

白酒现新一轮提价苗头：茅台将涨200元？ http://www.redsh.com 2011-12-24 红商网发布稿件

　　红商网讯：春节临近，白酒新一轮价格上涨苗头再现，昨日，来自白酒经销商的消息称，茅台拟于本月23日上调出厂价，涨幅不会低于200元。由于今年白酒价格涨势猛于以往，部分小型烟酒行、酒类经销商渐渐表现出观望状态，开始暂停囤酒。

　　经销商称茅台将提价

　　临近春节，白酒呈现“你方唱罢我登场”的提价局面。有白酒市场“风向标”之称的53度飞天茅台酒近日传出涨价消息。茅台渝中区特约经销商王庆告诉记者，目前，虽暂未收到厂家提价通知，但涨价应是铁板钉钉，至于价格涨幅及时间表均在本月23日可见分晓。多家经销商称，他们确实已经收到该消息。

　　王庆说，由于货源紧张导致零售环节价格不断上蹿，53度飞天茅台终端零售价目前已提至1980元/瓶，但出厂价在过去的619元就一直趋稳，远低于五粮液(000858)、国窖1573的出厂价。这种“落差”，被视为茅台年底提高出厂价的信号。

　　11月底，泸州老窖(000568)下发通知，国窖1573计划外出厂价由635元/瓶上调至889元/瓶，终端商超零售指导价也由939元/瓶上调至1389元/瓶，涨幅达到40%。另有郎酒经销商向记者透露，将在本月底首提红花郎发价，涨幅约为20%。

　　“现在离销售旺季还有一段时间，超市存货足，调价对销量影响暂不明显。”重百采购总监吴亮表示。不过，规模偏小的零售终端，因受到了多级经销售调价影响，销量、利润都有所下滑。

　　“价格是水涨船高了，但实际销量急剧下滑。”位于沙坪坝的平祥烟酒老板龙玉芬坦言，其单店每月可卖53度茅台飞天酒约50瓶。涨价后，每月销量锐减至少三成。“就这个数，卖起还有些吃力。”品牌白酒经销商刘蔚也表示，五粮液、国窖1573涨价之后，价格优势下降，肯定不大好卖。

　　部分经销商暂停惜售

　　昨日，记者走访沙坪坝多家主营白酒商行，了解到茅台等高端白酒只能少量订购。酒价虽然持续攀高，但业内部分规模不大的经销商、烟酒店不再惜售。

　　“酒价三天两头的涨，卖不掉也能升值，价格适宜自然还会囤酒，现在价太高了。”品牌白酒经销商刘蔚介绍，目前进货价已超出她的心理承受范围，不敢轻易出手。

　　经营白酒多年的龙玉芬也表示，店里的囤货多数是去年和今年初，价格相对较低时购进的。“高端酒价的确很可能再涨，但今年白酒销路不佳，并非供不应求，一旦像红酒一样价格跌水，风险太大。”龙玉芬说，目前，她不再打算继续囤货。

　　新闻纵深

　　想涨就涨白酒底气何在

　　为何高档白酒市场由季节性涨价变成四季都涨价?诸多白酒企业都将“成本上涨”作为坐地起价的挡箭牌。如五粮液在8月31日宣布上调价格时就以成本上涨压力作为涨价的两大主要理由之一。原材料涨价抬高酒价，力度真有如此之大么?

　　据媒体报道，茅台酒公司提供材料称其原材料成本增长了28%。事实上，茅台专用优质高粱去年的售价为6.6元/公斤，今年为7.2元/公斤。酿造1公斤茅台酒所需粮食成本最多为22.9元/公斤，只比去年增长7.31%。

　　“农产品涨价、人工开支增加和税收等因素，的确使白酒厂商成本有所增加，但部分知名高档白酒价格一年来已接近翻番，这绝不是成本增加能解释的。”酒类营销咨询公司副总经理孟军表示，一方面，价格代表白酒品牌形象，已演变成品牌间江湖地位的较量，如五粮液水晶瓶酒，就与国窖1573是对手。国窖1573提高出厂价有强行“提升品牌”之嫌;另一方面，部分烟酒店将厂家的“控量保价”现学现用，在多家茅台专卖店内，记者看到53度飞天茅台售价仍是1099元，但销售人员表示，有价无货，沙坪坝一些烟酒店铺则开始实施限购，不再接受大量团购，而其他一些网站、烟酒行却卖得很活跃。孟军认为炫耀性消费需求也让涨价有机可乘。

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　　资本涌现酒业

　　近日，泸州老窖公告重大资产重组草案，拟以10.85亿元向控股股东老窖集团转让其所持华西证券12%的股权，旨在获得资金专注于白酒主营业务，进一步提高公司盈利能力。

　　草案显示，以2011年9月30日为评估基准日，华西证券全部股东权益的市场价值为90.42亿元，本次交易中，泸州老窖拟转让华西证券12%股权对应的市场价值为10.85亿元。转让完成后，泸州老窖持有华西证券的股权比例将由24.99%降至12.99%，不再为其第一大股东。

　　平安证券研究员文献表示，减持华西证券后，公司管理层可集中精力发展白酒主业，利在长远。”与此同时，联想控股继入股湖南武陵酒后，斥资数亿元收购河北乾隆醉酒业87%股份，且与孔府家酒密洽收购股份事宜。昨日，孔府家酒市场部负责人陈琪称，确有其事，除了外界所传的潜在买家联想控股，目前还有很多企业在和公司接洽。

　　此外，金钟子酒、酒鬼酒、水井坊(600779)等曾经从房地产获取漂亮账面业绩的白酒企业也陆续抽身，回归酒业。