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George Lu说，他已经雇用了20名自己的雇员，为李宁公司设计新形象，旨在让美国人了解东方文化对自然、平衡及脑体联系的理解。他还设计了自己的产品线，没有在波特兰的展示区中销售。
如今在李宁公司的网站上，一双男式跑步鞋售价80美元，用网孔材料制造，可以“适应自然的步态”。莲花图案的瑜伽裤售价55美元，适合做出“准确到位的姿势，当然，在锻炼后去喝咖啡时穿着也很合宜”。
按照George Lu的计划，美国消费者能够在奥尼尔参加的社区活动上以及体育用品商店里了解到李宁品牌。
中国市场研究集团的雷小山说，成立合资企业对李宁公司而言可能是正确的举措，麦当劳(McDonald's Corp.)和星巴克(Starbucks Corp.)等跨国公司在海外寻找不同的公司合作开拓业务从而避免了风险。今年早些时候，星巴克买下它的中国合资伙伴美心食品有限公司(Maxim's Caterers Ltd.)所持有的合资股权，从而拥有了星巴克在中国六大区域的零售点的全部所有权。
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