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万菱汇现关店潮 太古地产欲将其收编
http://www.redsh.com 2011-12-22 红商网 发布稿件

  红商网讯:虽然同样是“寸土寸金”的核心地带,但在天河商圈内,“得天河者得天下”的说法早就被打破。在这段黄金商业走廊中,也从不乏商业的“百慕大三角洲”,刚满周岁的万菱汇便正经历着一场狂风暴雨。新快报记者昨日独家了解到,该购物中心内已有数十家商户陆续撤场,而仍未撤场的商家也正酝酿和万菱汇“讲数”,要求减租。此外,业内甚至传出,太古地产欲将万菱汇收编。

  商户 减租只是减少亏损

  “每个月起码亏3万元,按照目前的状况看,还不知道要守多久”,一家已进驻万菱汇的大型连锁品牌店内部人士向记者透露,以该店为例,其每日的营业额仅约5000元,每月租金逾4万元,加上人工、损耗、水电等成本,“每月要亏3万元左右”。该人士表示,因此在公司的内部会议上,已经通报有关要求万菱汇“减租”的决定,“初步决定是减去一半租金,但即使这样,若人流情况依然没有得到改善,还是会亏本,只不过减轻了亏损额而已。”

  事实上,以该公司一家非广场类、月租金在2万-3万元的店铺为例,即便日营业额达5000元,也一样面临亏本的结果,“这样的门店,一般要求日营业额达到8000元,若像万菱汇这样的租金水平,营业额最少要达到1.1万元才能扭亏,”该人士称。

  一位不愿透露姓名的业内人士也向记者证实了上述情况并不是个例,“确实有商户要求减租。”

  事实上,相对于同商圈内的正佳广场、天河城,甚至太古汇,万菱汇的租金水平并不低。上述业内人士告诉记者,目前,天河城的平均租金为400-500元/平方米,正佳的平均租金为200元/平方米,太古汇也在300-500元/平方米,而万菱汇的租金则达到了450元-500元/平方米。在如此高的租金下,商家的成本压力不难想象。“目前某些主力商铺,如ZARA仍正常经营可能与其分成模式有关,以其营业额作为收租标准能使这些主力店免除了租金之忧,”该业内人士分析。

  业内 收购传言并非空穴来风

  万菱汇于去年11月低调开业,刚满周岁,而相较于开业未到半年太古汇,人流状况实在难掩尴尬。记者昨日中午十二时左右走访发现,场内顾客寥寥无几,直通地铁的负一层近60家商铺,有近15家已经撤离。而在二、三层,包括淑女屋、Messieurs等位置较好,为人熟知的品牌店也已“人去铺空”,全场空置商铺数量近30个。

  事实上,这种“旺地不旺场”的现象在天河商圈早就不是新鲜事,此前位于太古汇西侧的“靓点1836”便是新近案例。眼下,业内甚至将万菱汇、维多利广场称之为“商业百慕大”。广东省商业流通业协会会长黄文杰认为,目前万菱汇最致命的缺点在于定位不明确,导致场内的品牌设置特色不明显,这是首先要解决的问题。但定位后,招商操作也是关键,“虽然‘靓点1836’以女子百货为主题的定位是非常明智的,但在操作时却变了样,引入的商铺也不能很好地围绕当初设立的核心招商,这也是最后导致其失败的根源之一”,黄文杰认为。因此,在定位后,“半路出家”到终端零售商业的万菱汇在招商团队的能力也是关注重点。

  虽然“旺地不旺”,但万菱汇的商业位置依然能让同行垂涎,业内甚至已有太古地产准备收购万菱汇的传言。业内人士向记者表示,“这并非空穴来风,完全有可能。因为太古地产在太古汇开业之前就已收购了其侧后方的商业裙楼。”

  实际上,在上述收购完成时太古汇负责人就曾表示,太古地产买下太古汇周边的商业物业,一是表明太古地产对该地段未来商业发展有信心,另外也参照太古在香港发展金钟广场等项目的经验,有选择地买入周边商用物业统一策划出租,避免同地段商业的重复建设。当时还表示,未来还会继续留意太古汇周边的商用物业的出售。

  万菱汇优劣势分析

  优势

  1 区域优势:坐落在广州,乃至中国的第一商圈上,万菱汇所在的天河城商圈无论在规模上,还是人流上都是无庸置疑的,这种优势是其与生俱来的。

  2 展示功能强:同样得益于天河城商圈,商家进驻商圈除了盈利外,还有“展示”的作用,“这对一些商家来说属于战略性布点,像天河城一层租金如此之贵也是所有商家的必争之地,在这种购物中心中拥有商铺有展示性作用”,黄文杰分析道。

  劣势

  1 规模较小:作为购物中心,万菱汇比于正佳、太古汇,甚至广百中怡店的面积都要小,面积不大,导致其在定位上的局限,因此需放弃“全客层”定位,可以选择以主题商场的形式经营。

  2 结构狭长:由于结构为狭长,纵深浅,人流容易“直出直入”,比不上回环型结构,难留住客源,也难以使人流形成互动。

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来源:新快报  陆琨倩 责编:寄瑶