“服装品牌的比拼，应该是综合实力及整合营销创新等全方位的比拼，包括品牌创新能力以及发展模式的裂变、营销渠道的拓展等，不能单纯地考虑企业规模。”李启明认为，宁波服装企业打品牌亟待模式创新，如果宁波服装企业还停在比产值、比大小，就像造船业比吨位一样，会显得不合适宜。

　　正因为如此，近几年我们会发现宁波服装一个值得重视的现象，“宁波装”在第二轮创新中涌现了许多品牌，而他们在发展过程中不仅取得了良好的口碑及业绩，同时带动了许多企业服装电子商务市场上开辟出一番新天地。

　　开启电商时代

　　作为全国主要的纺织服装集群，宁波传统纺织服装企业近几年“涉网”力度越来越大、面越铺越广，并有屡创中国服装电子商务销售神话，而迄今为止电子商务史上的最高销售记录，也是中国家纺在线销售的奇迹就是宁波企业。

　　2010年11月11日，宁波博洋淘宝商城单日销售金额突破3468万元，高居淘宝所有品类销售冠军的宝座，是电子商务史上的最高纪录。

　　“未来，博洋的销售发展方向是线上和线下并存的局面。线下实体店销售能让购买者拥有体验感，而线上销售则以低价、便捷取胜。”宁波博洋服饰有限公司董事长吴惠君透露，“线上销售还时常让我们有一些意外的惊喜发现，甚至能影响线下销售。比如我们发现线上的很多包裹都是发往海南，这个地方之前一直没有引起我们的重视。于是，现在我们将实体店也开到了海南，而且生意还挺红火。”

　　而随着服装企业纷纷把眼光瞄准国内市场，电子商务在宁波的服装企业中越来越受到重视，预示着宁波纺织服装业“新内销时代”即将到来。

　　“现在需要重点培养有创新理念的企业，生产批量小、个性化、附加值高的产品，这将是服装产业未来发展的一个趋势和方向，”周学明分析说，在B2C发展迅猛的背景下，宁波纺织服装产业积极探索“两化融合”。

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