青岛啤酒“喝下”广东活力啤酒

青岛啤酒“喝下”广东活力啤酒 http://www.redsh.com 2011-12-06 红商网发布稿件

　　红商网讯：11月的广东韶关，跟北方青岛相比是温暖的。同样随着青岛啤酒激情进取的扩张步伐，青岛啤酒的广东市场再度升温。11月28日，青岛啤酒公司通过竞拍，成功将广东韶关“活力啤酒 ”收入囊中，成为其继今年8月在粤东揭阳新建工厂之后的又一战略举措。

　　消费者青睐助力百年青岛喝下“活力”啤酒

　　位于韶关市浈江区的酒品经销商陈荣贤，已经做了近10年的酒品代理。他告诉记者，广东韶关对外开放的很早，北方品牌在这里的认知度并不高，但青岛啤酒却是个例外，大家都很认这个走到世界各地都可以看得到的中国名牌。自他经营青岛啤酒以来，销量持续增长，产品供不应求。

　　“过去，我们一般要到距韶关200公里左右的青啤郴州工厂、三水工厂去提货。以后，青岛啤酒在家门口生产了，我们韶关的消费者很有口福，我的青啤生意也会越做越红火。”随着竞拍成功，陈荣贤感觉这是个振奋人心的消息，言谈中难掩喜悦之情。

　　广东是中国啤酒消费量的第二大省，也是国际、国内啤酒品牌争夺的重要市场，消费者对啤酒的选择也非常挑剔。青岛啤酒以过硬的品质、优秀的品牌、丰富的市场推广活动以及对市场的精耕细作，深受消费者欢迎，销量连续十几年持续高速增长。而在粤北，随着青岛啤酒市场占有率第一，市场销量增长率不断领先，青岛啤酒并购活力啤酒的成功就在消费者的青睐之中实现了。

　　布局科学，青啤在粤北市场“如虎添翼”

　　记者了解到，青岛啤酒此次竞购的广东韶关活力啤酒公司前身为韶关啤酒厂，创建于1987年，年产啤酒能力已经达到15万千升，曾经是粤北、湘南、赣南一带规模最大的现代化啤酒企业。

　　韶关地处粤北地区，自古以来是粤湘赣交界地区商品集散中心，亦是粤港澳辐射内陆腹地的“ 黄金通道”。此次活力啤酒归到青啤旗下，实现了青岛啤酒在广东市场布局上的速度加快，并不断完善。作为华南啤酒市场上精耕多年的青啤来说，活力啤酒显然能助其一臂之力：韶关啤酒市场一直是相对有待开发和竞争的市场，而青啤通过“拿下”活力啤酒，不仅抢占市场先机，而且还能将自身的广东市场、江西市场和湖南市场形成链合，一方面，继续做强做大华南市场，另一方面，可以以韶关为要点，辐射江西和湖南市场，可谓一举多得。

　　对于青啤此次收购“活力啤酒”，当地政府非常欢迎，有关人士表示：“能吸引青岛啤酒这样享誉世界的中国品牌，又是负责任的百年品牌，是我们的荣耀，青啤的进入也将极大带动韶关相关产业链的发展;青岛啤酒为我们带来的不仅是新鲜美味的啤酒，更是先进的管理理念和百年酿造工艺和社会责任，相信有青啤的注入，‘活力’的未来会更美好。”

　　责任先行，百年青啤用责任演绎共赢

　　青岛啤酒公司副总裁黄克兴表示：“青啤公司收购‘活力’啤酒后，将充分发挥青岛啤酒自身的资本、管理和技术等优势，用先进的酿造工艺和管理优势，以责任为先导，为‘活力啤酒’注入全新的内涵与活力，青啤在当地要做员工的好雇主、政府的好公民、环境的好朋友。”

　　今年来，青啤在国内外市场上“连下多城”，不仅连续在国内或兼并或新建多家啤酒厂，而且还在泰国建厂，走出了行业首度真正国际化的“第一步”，被业界视为国际化第三部曲的开端和中国制造模式的最佳延伸。2011年青岛啤酒既有扬州、宿迁、武威、菏泽等一批搬迁扩建项目正式启动;又有福州、石家庄、太原、珠海、滕州等一批迁建项目建成投产，实现了产能与整体装备水平的双向提升;同时，收购杭州新安江啤酒、广东揭阳新建60万千升生产项目、泰国曼谷项目签约，一轮轮收购、新建举措，实现了打通海外市场、基地市场连片运作的双重效果。

　　数据显示，在完善的公司治理和稳健的资本运作之下，2011年青岛啤酒的销售收入、利润总额、净利润等指标均处于行业首位，核心竞争力和行业领先地位不断提升。前三季度，公司共实现啤酒销售量604万千升，同比增长14.5%;实现销售收入188.9亿元，同比增长17%，净利润16.6亿元，同比增长11.4%。

　　啤酒业内专家表示：不论是此前泰国建厂破局海外，今天并购“活力啤酒”，还是签约刘翔、易建联、陈一冰、何姿等伦敦奥运冠军之队的体育营销再升级，青岛啤酒凭借百年的优秀品质、独特的风味、丰富的品牌情感和责任履行，赢得消费者与价值链伙伴的信任和美誉。未来，青岛啤酒的精进与发展，同样值得期待。

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