法宝超市缘何“坠落”京城 - 红商网

法宝超市缘何“坠落”京城 http://www.redsh.com 2011-11-30 红商网发布稿件

　　红商网讯：来头不小的法宝超市已经败走进入内地市场的首站——青岛。这似乎也成为其在内地市场发展的一个缩影。尽管法宝超市背后的出资方是统一集团和京粮集团，创始人是为家乐福立下赫赫战功的柯磊杰。但记者近期调查发现，这家本应具备先天供应链等优势的卖场，却在北京超市领域业绩平平。有商业专家预测，被收购或许是法宝超市未来的一大出路。

　　步青岛市场后尘？

　　记者上周六走访位于金宝街的法宝超市看到，地下三层是法宝超市的专属停车区，但车位几乎全部空置，并且黑着灯。

　　进入法宝超市后，记者看到消费者寥寥无几。卖场内有一小块区域出售进口食品较有特色，其他区域出售的商品在一般大卖场大多可以买到。有消费者表示，开业以来，法宝超市一直冷冷清清，周末一般也是如此。

　　在生鲜区，记者看到，猪肉馅已经有些发黑、猪蹄可能是因为摆放时间长有些干。尽管如此，卖场工作人员依旧表示，这些生鲜食品都是新鲜的。记者在此处停留了10分钟，没有见到一位消费者购买生鲜肉品。

　　事实上，法宝超市在北京市场的现状并不令业界感到意外。此前，青岛市场的4家法宝超市已经宣告闭店。这意味着，法宝超市涉猎内地市场的先锋门店以经营失败告终。近期，与法宝超市有关的新闻也大多是涉嫌销售假冒商品等问题。

　　背靠大树难乘凉

　　其实，母公司实力雄厚的法宝超市，在内地市场落得这般境地，令不少业内人士始料未及。

　　资料显示，法宝超市（Bonjour）是一家外资公司，全称是统杰法宝（北京)超市有限公司。其是由统杰（中国)股份有限公司和京粮集团共同出资成立。前者则是台湾统一集团、法商Aubergine投资有限公司和菩提国际有限公司共同出资组建的公司。

　　据了解，统一集团是台湾市场几家最大的公司之一。同时，统一集团在内地市场涉猎近50个领域，投资总额达到17亿美元。统一集团在零售领域也有丰富经验。仅在我国台湾地区，其就拥有4700多家7-11便利店。统一集团旗下同时拥有各种产业，其在饮料、方便面等食品方面的实力不容小觑。

　　同属参股公司的京粮集团，旗下拥有粮食加工、物流等多种业态。京粮集团的主打品牌包括胡腾、火鸟、古船等。

　　法宝超市创始人柯磊杰因急于发展内地市场，与统一集团进行合作，成立了法宝超市。据悉，柯磊杰为家乐福工作28年，为其打开了台湾市场，立下赫赫战功。

　　在业界看来，法宝超市有统一集团和京粮集团两大供应商大佬撑腰，又有柯磊杰操刀经营，应该在内地市场大有可为。不过，事与愿违，法宝超市一直在北京市场不温不火。

　　连锁规模是硬伤

　　由于法宝超市爱拖延账期，很多供应商都不愿意与其进行合作。一位外资连锁超市负责人表示，法宝超市的进场费相对较低，但其有时不按照合同给供货商结款。长此以往，不但影响集团运作，也降低了法宝超市的信誉。

　　北京昭邑零商管理咨询公司首席咨询师刘晖告诉记者，法宝超市进入内地市场的定位较高，但其发展有些不伦不类，造成了现在的尴尬局面。

　　“超市的定位应该与商品结构相匹配，法宝超市就好比‘媳妇嫁错郎’。”一外资超市负责人说，其卖场内商品定位已出现问题，并没有及时发现并解决。
　　
　　刘晖还表示，随着外资零售的相继进入，物美、华润万家和京客隆的转型升级，法宝超市这样的“小众”超市将面临市场和消费者的残酷考验。事实上，北京的“大超市时代”已经成为过去时，要想做强的惟一出路就是扩大连锁规模，提高采购量从而降低商品价格。不过，法宝超市在北京发展的7年间，仅开出8家小型门店，超市密度远远低于主流超市。

　　一位资深超市行业专家表示，并不是因为法宝超市不愿意做好，也许是因为统一集团和京粮集团不愿再为法宝超市花费心力，所以才出现这样的局面。

　　该人士认为，永辉、新华都收购国内部分易买得门店、华润万家收购江西洪客隆、沃尔玛收购好又多……很多在内地做得不理想的卖场，都会出售自己的门店，法宝超市最终的出路或许只有被收购，才能保证自身的最后利益。