金华购物氛围实在诱人。江北商圈汇集着第一百货、沃尔玛、世纪联华等商业巨匠。这样的商圈，一江之隔的江南还有一个。两大商圈内品牌林立，LV、卡地亚等一线品牌就有五六百个之多。

　　许多金华人都不记得这份“甜蜜的烦恼”始于何时，只是愈来愈强烈地感受到：浙中城市金华，如施了魔力般，让精明的商人纷至沓来。

　　店多隆市，与沃尔玛共舞

　　这股魔力，在金华福泰隆商业有限公司总经理徐健的印象中，应该缘自2005年。

　　当时，世界500强之首——沃尔玛，拓展浙江市场，把我省首家购物广场开在了金华市中心，面积达1.5万平方米，成为浙中最大的单体购物超市。

　　沃尔玛的到来，引发金华商界一场地震：“沃尔玛来了，我们还能活吗？”关于沃尔玛，国内外都有个传说，只要这条“大鲨鱼”进来，必然会引发同业态商店“5公里死亡圈”现象。

　　“说不怕是不可能的。金华有多少人、有多少消费能力是定数。他们来了，就是跟我们抢饭吃呀。”徐健回忆说，商家们很紧张，金华市领导反复给商家做工作，反复讲店多隆市的观点，提醒大家抓住机会，用好“财富效应”，共建黄金商圈。

　　“事实证明，市里的眼光是正确的。”金华一家商场老总说，沃尔玛短时期内确实对传统商业格局产生冲击，但是沃尔玛的进驻，也带动周边物业明显增值，形成旺盛的人气和繁华的商业景象。“最明显的就是，商场里外地口音的顾客多起来了，我们觉得有希望了。”

　　时间流逝，“5公里死亡圈”没出现，反而出现了“5公里兴旺圈”。在沃尔玛周围，先后开出了乐购、世纪联华。杭州银泰百货甚至一口气在金华开出四家店。

　　与此同时，金华本土的一百、福泰隆、大世界等商业巨头也“鸟枪换炮”成就了事业，几乎个个的业绩都在往上蹿。福泰隆仍然还是当地商业的龙头，在金华就有20家连锁超市。

　　错位经营，历练城市气质

　　企业的核心竞争力是产品。那么一个城市的核心竞争力是什么？

　　“我们认为就是城市本身，以及这座城市呈现出来的气质。”金华市副市长黄小杭说。金华市委、市政府就在考虑这个问题，如何打造金华的商业气质，成为一个宜居宜游宜购的休闲城市。

　　“这也是一个小小的蓝海理念，像经营企业一样，错位经营城市。”金华市社科联主席吴远龙说。金华自古商埠业发达，有着千年商埠传统。如今，其周边县市工商业又十分发达。义乌有着“世界超市”之称，永康有着“五金之都”的美誉，另外东阳、兰溪、浦江、武义等地的工业经济发展迅速，消费能力不容小觑，就缺个良好的购物场所。而且，杭金衢、金丽温、甬金高速在此聚汇，距离周边市县的车程，均在一小时左右。

　　“真是有钱没处花。我想买件好一点的衣服，就必须要赶到杭州上海去。本来就忙，哪有这么多的时间。”永康一家模具女老板小胡说。

　　金华打造“浙中商都”，占据天时地利。确立了方向后，金华市迅速行动，先后制订了《金华商贸流通及市区商业网点发展规划(2005—2020年)》、《浙中商业购物中心战略研究与框架设计》等政策文件和优惠措施，并在税收、规费、用地、用电上予以扶持，全力打造浙中商业购物中心。

　　产品要好，还要懂得卖。自2009年开始，金华市每年举办春秋两季购物节，整合工农商、旅游等多方面资源，形成“吃住行购游”一条龙服务，面向浙中西部吆喝，营造浓郁的商业氛围，聚集人气。

　　政府吆喝，效果非凡。杭州银泰浙中南区总经理楼宏炯日前对媒体表示，银泰浙中4家店去年纳税4000多万元，预计今年可突破7000万元，远远超出预期。另外，来自丽水、衢州等地的VIP卡持有者，占金华银泰VIP客户总数的20%，仅今年国庆期间外地人VIP办卡增长速度高出金华本地人五个百分点。

　　在金华逛街的，不仅仅只有金华人了。市民黄雅告诉记者，连她许多江西的同学，都坐火车到金华购物。

　　骨牌效应，购物只是起步

　　今年国庆“黄金周”，金华许多商场最晚凌晨3时才打烊；第一百货8天揽金超亿元，创下历史新高；银泰百货金华分公司销售额赶超温州店、武汉店，在集团内排名迅速飙升……不少商界巨头，对金华的消费力刮目相看。

　　来金华，只有购物吗？常在这里玩的东阳市民江梅说：“肯定不是呢。我会来看场电影，逛逛书店，吃吃韩国料理。”下午，江梅坐在“星巴克”里，手上抱着本时尚杂志，享受着这种休闲的时光。

　　从一开始，金华的决策者们就把购物与生活紧紧结合。“毕竟我们也不是想再打造一个大超市，而是人们内心向往的休闲游玩的城市。”于是，金华购物商场面积在增长的同时，影城、书店等各种文化娱乐设施以及美食餐饮店也在不断扩张。

　　在金华市区，仅新华书店系列的营业面积就有7000多平方米，上架图书近15万种。金华还是座美食城，这里汇集了泰国、韩国、日本料理及国内诸省的名菜馆。

　　“人气高了，自然有商业巨头追逐而至。”决策者要把金华打造成这样一座理想城市：“城里的人住着幸福，城外的人向往。”

　　今年，金华商场面积再次迸发。眼下，江北永盛购物广场建成开业，江南兰溪街步行街刚刚建成，建筑面积25万平方米的商业航母——世贸中心即将开业，随着家乐福等零售巨头的进驻，江南商业版图会重新划分。金华市区总商业面积已达92万平方米，其中大型商业网点营业面积60万平方米。

　　金华的商贸“成绩单”很漂亮：今年1—10月，金华市实现社会消费品零售总额888.71亿元，同比增长18.8%，其中市区217.43亿元，同比增长20.4%。社会消费品零售总额去年排在全省第5位，今年上半年跃居第四位，并且连续七年被美国《福布斯》杂志评为中国最佳商业百强城市。

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