贵州茅台或将申报奢侈品资格近期再涨价

贵州茅台或将申报奢侈品资格近期再涨价 http://www.redsh.com 2011-11-25 红商网发布稿件

　　此次茅台再次涨价主要是为春节前白酒涨价做准备，是节前白酒涨价的前奏

　　红商网讯：53度的飞天茅台市场价再度上调，每瓶价格直逼2000元。

　　据媒体报道，贵州茅台集团人士在厦透露，飞天茅台三年内零售价或将超5000元/瓶，此外，两年内茅台还将向相关的国际评选组织申报“奢侈品资格”。

　　53度飞天茅台的价格上演“飞天价”，而各大专卖地和商超则不断上演“断货”。

　　中投顾问食品行业研究员周思然接受《证券日报》记者采访时表示，高端白酒节前涨价已经是行业内的定律了，此次茅台再次涨价主要是为春节前白酒涨价做准备，是节前白酒涨价的前奏。就目前白酒行业发展的景气度及茅台不断扩大的需求市场来看，2000元/瓶绝不会是茅台价格的天花板，53度飞天茅台价格仍然有继续上升的空间。

　　突破2000元/瓶 茅台再度提价

　　《证券日报》记者走访北京市场发现，茅台酒的价格变换率也十分惊人。据马甸某酒水行显示，53度的飞天茅台零售价为1880元/瓶，而这一价格与中秋前的1400元/瓶相比，已经涨了接近500元/瓶，涨幅达30%。而记者在翠微店发现，53度的飞天茅台的价格已经超过2000元大关，零售价为2280元/瓶（昨日刚刚提价）。

　　回眸去年年底贵州茅台董事长袁仁国的“限价令”959元/瓶的价格，与今年的1880元/瓶相比，涨幅超过，96%。

　　北京马甸某酒水专卖店的营业员对《证券日报》记者表示，目前，我们也只有2瓶53度的飞天茅台，卖完后肯定涨价。

　　众所周知，飞天茅台的价格在今年内已经是多次提价，而提价的城市也不局限于北京。据媒体报道，作为一线城市的上海，贵州茅台的价格也是高的惊人， 53度的飞天茅台的价格在上海已经突破2000元/瓶的关口。

　　对此，周思然表示，茅台这种频繁、大幅度的涨价潮实质上是不合理的，其产品品质、蕴含的品牌价值等并未因价格上涨而提高，这种快速的市场化推动并不利于茅台的发展，不仅扰乱了白酒市场的价格体系，促使其他中高端白酒纷纷跟风涨价，也促使消费者越来越反感于茅台等高端白酒，损害这些高端白酒的品牌形象。单从产品出厂价来看，茅台价格虽有所上涨，但远没有终端市场如此活跃，不论其是否是经销商单方面的助涨，这一现象都说明茅台品牌定位、价格体系重新建设的尴尬局面已经有所体现。

　　酒企上演广告战

　　白酒价格轮番上涨

　　作为一线白酒，贵州茅台的价格一直领先其他白酒企业，并成为该行业价格的“领舞者”，茅台的多次提价带动了整个白酒板块的上涨。据《证券日报》记者调查显示，今年各大白酒均有不同程度的上涨，特别是一二线白酒企业，他们的价格涨幅在15-30%之间。

　　我国作为一个白酒消费大国，白酒企业数量众多，面对市场的竞争加剧，白酒企业们不仅仅在做产品，更重要的是做品牌。于是，白酒企业们把自己的产品赋予上各种“文化底蕴”，并不惜巨资来大力宣传。对他们来说，上千万甚至几亿元的广告费成为家常便饭，见怪不怪。

　　在刚刚结束的央视广告招标会上，中央电视台2012年黄金资源广告招标会再创新高，招标预售总额近142 .6亿元，比去年增长了15.9亿元。央视有限的广告资源成为酒企业们争夺的“宝地”。最终，贵州茅台以4.43亿元的价格摘得“标王”的称号，其他白酒企业也各有收获。

　　白酒企业们不惜血本的争夺央视广告资源，而这部门资金都是来自企业净利润中的真金白银。“高昂的广告费买单人自然是消费者，另外，茅台作为一线品牌有自己的定价权，茅台价格上涨必定带动其他白酒的价格上涨。”上市人士表示。