淘宝PK银泰百货双12和银泰店庆谁更火？

淘宝PK银泰百货双12和银泰店庆谁更火？ http://www.redsh.com 2011-11-24 红商网发布稿件

　　昨天下午，银泰一名工作人员正在帮忙看管“血拼族”的“战果”。

　　红商网讯：淘宝商城“双十一”促销硝烟刚刚散去，银泰店庆烽火又燃，选择商场还是选择网购，这对于“血拼族”来说，是一个向左转还是向右转的问题。

　　网上促销来势汹汹商场店庆依旧爆棚

　　本月11日，淘宝商城“双十一”促销，吸引千万网友凌晨开始守候在电脑前秒杀：一天销售33.6亿，每秒成交3.89万元，其中宁波人“血拼”了7000多万元，在全国所有城市中排名第五。另外，淘宝网“双十二”促销即将开始——在12月12日当天，以C店为主的淘宝网也将推出大力度促销活动，力度不输“双十一”。

　　银泰百货在宁波有4家门店，每年底的店庆也是一年中甬城百货市场最热闹的时候。今天银泰店庆将正式启动，昨天下午，银泰东门店、天一店里人头攒动。

　　今年银泰店庆时间有所延长，20日到22日是VIP顾客的预购日，据介绍，预购卡发售的8天时间，5000元一张的预购卡销售了近万张，店庆还未正式开始，银泰就已经有近5000万元进账。

　　消费者喜好不同摇摆不定

　　面对实体商家和网购市场同样汹涌的促销潮，宁波消费者是选择商场还是网购？

　　自从迷上网购，周女士已经很少去逛商场了，今年银泰店庆，她相当淡定。“我‘双十一’那天凌晨4点开始上网‘血拼’，东西价格便宜不说，还不用排队付款，不用自己拎回家。”周女士说，“网上很多东西都比实体店便宜，网购多了到商场一看都没法买东西了，所以我常常在商场试过合适的东西，再到网上去淘。”

　　钱女士今年30多岁，是一家企业的中层，她昨天已经在银泰“拼”掉了2张面值5000元的预购卡。“网购我偶尔也参加，但主要还是商场买得多。”钱女士说，特别是价格较高的冬季服装、鞋子，她一般都选择在商场买，感觉比较放心，而最重要的一点是，她很享受在商场购物的感觉，这种购物体验在网上无法实现。

　　采访中记者发现，更多的消费者则是左右摇摆，两边的促销都不落下，哪边划算就拼哪边。

　　网购会不会抢了商场的风头？

　　网上商家汹涌的促销潮，是否会对传统商场构成冲击？对此，宁波众商家表现得都比较淡定。

　　“虽然现在网购越来越受欢迎，但我并不担心会抢了商场的风头。”银泰百货浙东区总经理夏正宇表示，目前网购只对商场的极少部分商品有影响，而且去商场购物因为有现场体验，是一种休闲方式，这都是网购不能比的。

　　宁波苏宁电器有关负责人同样认为网购对卖场的影响不大，“首先网购的消费人群和去实体店的人群是不一样的，其次家电卖场作为实体店能给消费者提供更多的是一种体验，家电这种商品一般消费者都要实际看过真机才会决定是否购买。”该负责人说，未来苏宁的门店经营模式将不断升级，为消费者提供既有网购便捷也有了实体店体验概念店，以吸引年轻消费者。

　　虽然商场大佬们矢口否认网购对实体商家的影响，但其实变化已经悄然产生——一个不争的事实是，近两年实体商家纷纷“触网”，如苏宁、银泰、二百、三江超市等纷纷开出网上商城。另外，商家的店庆也在发生着变化，今年银泰店庆，参加的品牌范围更广了，而最高优惠4.5折的力度也比去年更低，此外银泰还引入网购的秒杀模式，推出了微博秒杀、电台秒杀等活动。

　　专家观点：网购势不可挡

　　“快速发展的电子商务服务业正在给整个社会经济带来深远影响，随着人们生活节奏的加快，网购因为拥有便利的优势会得到越来越多消费者的认可。”宁波大学商学院院长钟昌标教授认为，未来网购的发展势不可挡，现在一些实体商家之所以没有明显感受到网购的冲击，主要因为网络信用体系还不够健全，网购市场还存在鱼目混珠的现象，一旦网购信用保障体系得以健全，市场也越来越规范，网购对实体商家的影响是不可避免的。

　　钟昌标认为，网购虽然不会完全取代实体店，但网购的市场肯定会越来越大，其从整个消费市场瓜分走的份额也会越来越大，网购代表着今天和明天的消费趋势。“网购对不同行业或商品的冲击程度会不同，像食品和耐用消费品，在未来几年里，人们可能还是喜欢‘眼见为实’地道实体去购买，但除此之外的消费品，越来越多的消费可能会选择去网购。”钟昌标说。