|
红商网讯：当深圳的百货军团在东莞密集布局时，东莞的百货巨头也在谋划进入深圳市场。
昨日，东莞本土零售巨头——天和百货召开新闻发布会，宣布深圳平湖店开业，进入深圳市场，与实力雄厚的深圳零售企业同台竞技，进而以深圳为试点布局整个珠三角中高端市场。
市零售行业协会秘书长朱平表示，长期以来，东莞零售业以走大众化路线为主，此次本土百货巨头主动进入深圳，必将打响东莞零售业高端区域品牌。
差异化路线暗战深圳零售巨头
成立于1997年的东莞天和百货，长期以来，立足东莞，在东莞地区成功开设了多家时尚流行百货与精品生活超市业态相结合的综合商场。
昨日，天和百货召开新闻发布会，宣布深圳平湖店开业，定位为中高端生活超市。继2009年在广州番禺开店后，此次天和选择差异化路线，以中高端的生活超市为业态，适应深圳市场。
据了解，位于深圳龙岗平湖的天和超市共两层，总营业面积为8000㎡，定位为“舒适、绿色、健康、放心的中高端生活超市”，其与在当地经营多年的百佳超市相隔咫尺，距刚刚开业的人人乐也就一公里，三家超市在同一商圈内，天和超市与多家零售巨头开展差异化的竞争。
天和超市平湖店在定位和业态组合上实行差异化策略，并融合了百货的基因，不仅在商品、购物环境的档次上提高，而且还引进了高档餐饮、品牌专卖店等项目与超市形成互补，为中高端消费者提供一站式的购物休闲服务。
此外，为提高生鲜经营品质，“我们在重新定位的深圳平湖店加大生鲜自营比重，对采购、加工、售卖等环节进行严格管控，确保商品新鲜、安全、环保。” 天和百货市场运营中心总监王炜说，“食品安全正是中高端消费群体最为看重的因素”。
打响东莞零售高端区域品牌
据了解，作为我国经济最为发达的城市之一，深圳的零售业异常繁荣，并孕育出了新一佳、人人乐、茂业、岁宝、海雅、天虹等国内知名的零售企业。近几年来，深圳零售业在东莞密集布局，迅速抢占东莞消费市场份额。
据不完全统计，天虹、海雅、岁宝、茂业、人人乐等已在东莞的多个镇街建立分店。以天虹为例，其在东莞的莞城、长安、虎门、厚街、常平等发达镇街都有布点。而在东莞本土，天和百货一直采取差异化策略与之竞争，此次天和超市深圳平湖店开业，在竞争更为激烈的深圳商圈与深圳零售企业近距离开展竞争，无疑是一场硬软实力的较量。
王炜认为，“深圳平湖店定位为中高端生活超市，是为了适应市场消费需要，是天和百货未来发展的一种尝试。” 当深圳试点成功后，天和生活超市将迅速拓展珠三角中高端超市市场。
【业内声音】
东莞零售企业 有实力向高端市场发展
长期以来，东莞零售行业以美宜佳、上好等便利店业态在国内闻名，这种社区零售模式迅速在外扩张。因此，外界常常以为东莞零售业以走大众化路线为主。
东莞市零售行业协会秘书长朱平表示，“此次东莞本土百货巨头在深圳试点中高端生活超市，以中高端的业态适应深圳的零售竞争环境，体现了东莞零售企业向中高端市场发展的实力。”在客观上，除了提升企业自身实力外，必将打响东莞零售业高端区域品牌。
东莞本土巨头天和百货石龙区对垒家乐福 五星营运总裁郑天和：独资一年 国际化一大步 天和百货首家加盟式购物中心落址广州番禺 东莞天和百货进军广州市场 进驻番禺大石 餐饮百强艳阳天和小蓝鲸套用本地模式在京遇阻 乐天和日本雅虎加大对虚拟商业街的促销支援 韩国乐天和美国赫喜决定在华合资生产糖果 巴黎春天和来雅百货相融 2008年欲在港上市 百盛原华南区老总吴承巨空降东莞天和百货 百盛原华南区老总重出江湖 空降东莞天和百货 百盛原华南区老总重出江湖 空降东莞天和百货 搜索更多: 天和 |
