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达能中国试验:一场合资与独资的经年纠缠
http://www.redsh.com 2011-11-23 红商网 发布稿件

  红商网讯:今年10月底中国饮水推荐量研讨会上,达能中国饮料总裁庞雅克在接受媒体采访时表示,目前达能水产品在整个中国地区业务的占比接近45%,相比之前已提高了一倍,而未来中国势必将成为达能全球水板块中最大的市场。

  不过,在这发展迅猛的水产品中,早已没有了“娃哈哈”的身影。

  “目前,达能中国在鲜乳制品、婴儿营养品、临床营养品等方面都是独资,在饮用水和饮料业务方面是绝对控股。”11月初,一位达能方面的人士对本报记者表示。

  这与4年前的境况截然相反。那个时候,达能凭借与本土企业合资的模式,快速进入中国食品饮料市场,拥有了包括乐百氏、娃哈哈、益力、正广和等多个品牌,参股光明、汇源等多个巨头企业,风光无限。而如今,达能的身影在光明、蒙牛、娃哈哈、汇源以及正广和等多家企业中已经消失。

  如此大的转身,直接源于4年前与娃哈哈那场旷日持久且轰动一时的官司纠纷。

  曾经的“隐形”巨头

  一个要市场,一个要技术,此前,外界对合资公司如此这般的总结,同样适用于达能与娃哈哈。

  “在此之前,我们一直希望以合资的方式更快地切入中国市场。”前述达能方面的人士也对本报记者坦承。

  而对于上世纪90年代的娃哈哈来说,对资金特别是技术的渴求,则是其愿意将股权拱手相让的原因。

  各有所需,一拍即合。1996年,达能与娃哈哈集团成立5家合资公司,外方持股51%。

  此后,娃哈哈迅速壮大,而达能也收获颇丰。根据宗庆后(博客)此前透露的信息,达能在10年中分得红利30.77亿元。同时,达能借助娃哈哈获得了中国瓶装水市场23%的份额。

  达能与娃哈哈的成功合作成为其此后能够快速复制合资模式的参照。

  2000年3月,达能一举收购当时如日中天的本土饮料企业乐百氏92%的股权;2001年,达能参股光明,后成为该公司第三大股东;2004年,达能收购“全国桶装水市场老大”梅林正广和50%股份;2006年7月3日,其又成为汇源第二大股东。

  对于此前的并购,达能有自己的模式和聪明之处:选择与行业龙头企业合资,这样可以降低谈判的成本,也易于被对方接纳。

  尽管其自有品牌并不强势,但是作为一名资本运作高手,通过与国内品牌企业的合资,达能一度成为了国内软饮料市场的巨头。据欧睿国际信息咨询公司(EuromonitorInternational)的数据显示,到2007年,中国软饮料市场以销售量计,达能拥有的各种品牌一共占据了16.3%的份额,位居第一。

  从合资到反目

  但表面的繁荣之下,暗流涌动。2007年,宗庆后和达能最终在非合资公司的收购问题上反目。

  在娃哈哈的眼里,这种合资成为了跨国公司的“圈套”。首要的证据便是达能当年在合资协议中暗埋“机关”,在转让“娃哈哈”商标遭到拒绝后,要求娃哈哈要使用商标生产和销售产品,需要经过达能同意或者与其合资,造成娃哈哈的利益损失。

  “由于当时对商标、品牌的意义认识不清,使得娃哈哈的发展陷入了达能精心设下的圈套。”宗庆后当时面对媒体“痛心疾首”。

  而达能则表示,对于宗庆后在合资公司之外所建立的庞大的私人财富帝国无法容忍。当达能发现自己受到威胁时,分手一触即发。

  对于日益庞大的娃哈哈资产,双方都不肯轻易放手,于是一系列法律大战陆续开打。

  事实上,从双方反目到后来的法律官司,娃哈哈让达能这家外资企业“开了眼”。在已经宣判的官司中,达能均以失败告终,包括商标所有权和竞业禁止在内的所有国内判决都是娃哈哈胜诉。

  两年之后的2009年9月30日,达能发布公告称,其与娃哈哈集团已经在这一天达成友好和解方案。作为和解方案的一部分,达能和娃哈哈将终止其现有的合资关系。达能已同意将其在各家达能-娃哈哈合资公司中的51%的股权出售给中方合资伙伴。在和解协议执行完毕后,双方将终止与双方之间纠纷有关的所有法律程序。

  据公告称,争端的最终解决,很大程度上来自于“中法两国政府的支持下”的谈判。

  独资化转身

  娃哈哈事件给达能上了一课。早在2007年11月达娃之战如火如荼之际,达能全球董事长里布就表达了在中国进行独立投资的愿望。他表示,“与其为获取权益而陷入一场无休止的战争,不如收购上海地区一家奶制品厂的全部资产”。

  “达能确实要检讨它的本土化运作,它过去那么多年,都是采取合作策略,让企业自己经营。现在它发现自己错了,还是得建设自己的队伍。”一位接近达能的人士如是感叹。

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来源:21世纪经济报道  陈子盈 陶斯然 责编:寄瑶