王老吉“绿盒”进军餐饮与“红罐”肉搏

王老吉“绿盒”进军餐饮与“红罐”肉搏 http://www.redsh.com 2011-11-23 红商网发布稿件

　　资料图片。 CFP供图

　　红商网讯：王老吉成广药最大“利润奶牛” 王老吉红绿之争再度升级

　　即便广药和加多宝为王老吉商标对簿公堂，但这丝毫不影响绿盒王老吉惊人成长。王老吉药业今年将实现销售24亿元，成为广药集团生产企业中最大的利润“奶牛”。

　　据悉，明年绿盒将进军被“红罐”王老吉一家独霸的餐饮市场，“红绿之争”从商标之争真正进入市场“近身肉搏”状态。

　　广药和加多宝为王老吉商标对簿公堂，这丝毫不影响绿盒王老吉惊人地成长。本报记者上周六从王老吉药业年会上获悉，绿盒王老吉累计销售达50亿盒，成为利乐包装饮料第一品牌。

　　与红罐肉搏餐饮市场

　　据王老吉营销中心总经理方广宏介绍，王老吉目前已经成为广药集团最大的“利润奶牛”。而截至10月底，绿盒王老吉销售额达16.8亿元，占王老吉公司总销售的七成。方广宏透露，明年火锅店等餐饮渠道将成为绿盒主攻的战场，公司将着重推广比较实惠的1升装绿盒凉茶。

　　据悉，目前凉茶主要有两大渠道，商超士多和餐饮，前者市场参与者很多，除了红罐、绿盒，还有和其正、清酷、霸王等多个牌子。但是在餐饮市场，却几乎只见红罐一家。

　　有业内人士表示，绿盒其实早在几年前就试水餐饮业，比如在肯德基里卖凉茶等，积累了一定经验。此次绿盒进军餐饮，无疑是对红罐正面开火，两个王老吉已经从商标之战，升级为真正市场上的“近身肉搏”。据知情人士透露，目前加多宝方面正在寻找策略应对。

　　王老吉药品将全部改用“王老吉”商标

　　虽然加多宝集团高层曾在公开场合多次抛出“毒舌”，断言王老吉品牌发展凉茶以外的产品不会成功。但广药并不这么认为。在年会上，同样是绿色为主色调的王老吉龟苓膏首次亮相，连同王老吉固体饮料都将在明年年初上市。此外，明年王老吉药业旗下所有药品都将改用王老吉商标。“借力王老吉的内涵，统一品牌，是大势所趋。”方广宏说。

　　据悉，目前王老吉药品省外市场非常薄弱，旗下药品一旦冠以王老吉品牌后，省外市场明年的增速将有望达到30%~40%之间，全年药品业务整体增速将至少达25%。