外资光环渐渐褪去
公开资料显示,2010年,沃尔玛在中国销售额达到400亿元,同比增长17.6%;共有门店219家(不含好又多),较2009年新开44家。截至2011年10月1日,沃尔玛已在中国的130个城市运营了353家商场。
根据此前中国消费者指数研究院发布的报告,从市场占有率来看,截止2011年第一季度的52周,沃尔玛集团、沃尔玛及其旗下的好又多,在中国零售市场的占有率达到15.6%。在前十位的主要零售商中,沃尔玛高举榜首,紧随其后的是华润万家、大润发、家乐福、百联集团等,其中外资占据大半江山。
然而,即使进入中国市场15年,沃尔玛享受了一些地方政府的政策优惠,目前依然没有在中国实现盈利目标,甚至还是亏损的。
事实上,外资零售巨头在华的日子并不好过。10月28日左右,定位为高端超市的韩国企业易买得,在4日内将7家门店贱卖给新华都、永辉超市。而不久前, Tesco在绍兴的唯一一家门店关闭。本土化策略失误,以及当年入华时拿到的低租金租赁时间渐渐到期,成为外资超市再发展的障碍。
洪杰举例说,“一家外资企业要本土化是很困难的一件事,湖南、四川人都爱吃辣,但是一家决策权在海外的企业,怎么能够轻易明白,那两种辣其实是不一样的?而这直接影响到超市的采购、经营”。
在沃尔玛刚刚入华之时,其中国公司总裁钟浩威曾表示,之所以选择深圳为第一站,是因为深圳是一个移民城市,汇集了全国各地的精英,几年后,公司就可以把这些员工派回家乡去当沃尔玛的副总,俨然成为沃尔玛“北伐”的“黄埔军校”。
现在,多位内资零售业高管回忆起当时对沃尔玛、家乐福的课长、店长等有经验的员工的“挖角”大战时,依然印象深刻。
在外资零售光环逐渐退却的同时,众多内资零售企业正在迅速发展,和外资零售在“跑马圈地”上一决高下。
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