|
红商网讯：刚刚通过中国证监会审核、拟登陆中小板的国内主要的冰箱OEM企业广东奥马电器股份有限公司(下称“奥马”)，近日被质疑数据造假等。昨天奥马一位高管在接受《第一财经日报》记者采访时称外界不了解奥马。
奥马在招股说明书中称，据产业在线的数据，奥马在海尔、美的、海信科龙、美菱之后，2010年和2011年上半年在中国冰箱销量中排第五位。这是最受外界质疑的一点。
上述奥马高管解释说，这是出口量与内销量合算的结果，不少人士误以为指内销量。由于奥马在中国冰箱出口量中排名第一，所以提升了在冰箱整体销量中的地位。
据北京中怡康时代市场研究公司数据，2011年1~9月，国内冰箱零售量前五名为海尔、美的、美菱、容声、西门子。
中国机电进出口商会家电、视听产品分会秘书长于治璞告诉本报记者，奥马是做冰箱OEM的企业，但奥马是否冰箱出口量第一要看海关数据，而一般海关数据是不对外公布的。而且还得看出口冰箱的容量、档次，单纯计算出口量的意义不大。
外界还质疑，在国美等一些大渠道没有看到奥马冰箱的身影。对此，上述奥马高管解释说，在广东省，奥马冰箱前年就进入了沃尔玛、大润发，去年进入苏宁的部分门店。奥马在三四级市场，国内每个省都有网点，但覆盖率不高；在一二级市场，主要以广东为主。
对于奥马高新技术企业资质名不副实、研发人员数量不足的质疑，这位奥马高管表示，奥马的研发人员不少，除了新品开发人员，工艺研究人员也属研发人员。
中国冰箱行业的竞争格局向来相对稳定，杀出黑马确非易事。奥马是一家成立于2002年的民营企业，仅靠冰箱产业快速成长。据其招股说明书， 2010年销售收入达28.28亿元，净利润1.3亿元；2011年上半年销售收入16.54亿元，净利润6523.27万元。
奥马的高管大部分来自科龙。2002年，顾雏军收购科龙后，科龙大批高管和核心科研人员离职，联手在广东省的中山市创办了奥马。这个以原科龙冰箱公司总经理蔡拾贰为首的团队，以冰箱OEM业务重启自己的创业路。目前，奥马60%的销售收入来自于出口，其中欧洲占其主营业务收入的45.76%。
三年前，中国开始实施“家电下乡”政策。借政策东风，奥马通过中标家电下乡的产品，打开内销之路。2011年1~6月，奥马冰箱内销43.59万台，同比增长约73%。
不过，世事变幻，目前奥马不管是出口还是内销都碰到了严峻挑战。今年以来，欧债危机令欧洲市场的贸易环境恶化，而“家电下乡”政策从本月底起也进入退出通道。
在这个关键时刻，10月31日，奥马的IPO申请通过证监会发审委的审核。奥马拟融资约6.78亿元，上马五大项目，谋求转型。这五个项目包括多门大容量节能冰箱、大容量风冷冰箱/冷柜、工程技术研发中心、国内营销网络、关键部件蒸发器。
显然，奥马希望借上市，往高档产品渗透，完善国内销售渠道，向品牌企业转型。上述奥马高管说：“我们想有更好的发展，目前资源力量不够，上市有利于做大品牌，令银行、国内外经销商对我们更有信心。”
奥马电器或涉虚假宣传 冰箱销量第五遭质疑 奥马电器冰箱行业第五排名遭质疑 奥马电器屡陷投诉门 过度追求规模出口遇冷 盘锦奥马漆业、苏州青叶涂料等企上不合格名单 上海质监局抽查电冰箱质量 奥马能效等级不合格 明星代言门 赵薇代言奥马冰箱不合格 奥马冰箱服务漏洞百出 农民消费者伤不起 奥马冰箱售后令人忧 中小企业家电下乡须规范 家电下乡售后隐忧 奥马冰箱维修需用户自催配件 代加工无竞争力 奥马冰箱缺乏动力 漏电、噪音问题多 奥马冰箱成重点投诉对象 洪仕斌：奥马冰箱陷入危机 靠炒作无法赢得市场 奥马冰箱“质量门”未解决 又遇贴牌危机 315报道：奥马冰箱“质量门”未解决 又遇贴牌危机 奥马冰箱噪音大售后服务差 让消费者寒心 噪音大售后服务差 奥马冰箱让消费者寒心 奥马冰箱查出严重质量问题 公关炒作不能长久 赵薇所代言奥马冰箱被检出严重质量问题 日普、奥马、申雪等问题冰箱耗电量高于额定数值 搜索更多: 奥马 |
