味千被罚款20万元虚假广告打击力度太弱

味千被罚款20万元虚假广告打击力度太弱 http://www.redsh.com 2011-11-21 红商网发布稿件

　　红商网讯：据中国之声《新闻晚高峰》报道，味千拉面涉嫌虚假夸大拉面钙含量一事终于传来定论。上海市工商局决定对味千进行行政处罚，罚款20万元。近年来，虚假宣传事件层出不穷，涉及虚假宣传的商品几乎涉及我们生活的方方面面。对于虚假宣传我们的法律是如何界定的，为什么虚假宣传屡禁不绝?

　　如何界定虚假宣传存难度

　　上海市工商行政管理局黄浦分局告知书称，味千构成“经营者利用其他方法，对商品的制作成分作出引人误解的虚假宣传”行为。在当今社会，广告无处不在，我们每天接触到的广告数不胜数。那么到底什么样的广告宣传属于“虚假宣传”，相关法律是否有明确的规定呢?中国传媒大学广告学院教授刘林清：

　　刘林清：广告中对违反宣传的所谓虚假定的是比较宽泛的，而且界限也不是很严格。咱们都属于条文法，条文就是几个条款“广告应该真实明白，不得以任何形式欺骗用户和消费者。造成损害的，要承担赔偿责任”。具体你怎么“真实明白，不得以任何形式欺骗用户和消费者”，这就有一个尺度问题了。既然法律规定只是倡导性质的，那么，如何界定商家是否有虚假宣传的嫌疑就有了很大的难度。处罚虚假宣传，是依靠消费者主动举报?还是相关部门加大检查力度呢?上海市消费者协会秘书长赵皎黎：

　　赵皎黎：消费者不可能拿着味千的广告去鉴定，鉴定完了我再吃。尤其在法律还不太完善的情况下，在经济利润的诱惑下，抱着侥幸的心理，他钻了一次法律上的空子来欺骗消费者。中国消费者这要注意、那要注意，那实在太累了。

　　刘林清教授指出，广告法律管理涉及多个法规。执法过程中很难事先判定一条广告是否属于违法虚假广告。

　　刘林清：一般对消费者没有造成明显损害，是没法判定你是虚假广告，法律就是事后办理。前一段的审查是由广告经营单位自己来做，广告经营单位既有责任又有利益，那么他们何乐而不为呢?

　　打击力度太弱

　　对于虚假广告，难道我们只能束手无策吗?消费者无法分辨，难道执法部门也没有办法吗?上海市消费者协会秘书长赵皎黎认为，要遏制日益猖獗的虚假广告，需要加大打击力度，尤其是经济处罚力度。

　　赵皎黎：我记得有一个房产商虚假宣传，才罚了他两万。为什么假冒不断，我认为是打击力度不够，处罚力度不够。如果处罚，就要罚得他倾家荡产，那时看谁还敢造假。

　　刘林清教授表示，在法律层面，对于虚假广告的监管难度也在不断加大，这就需要相关的法律和细则要尽快出台，这样执法者才会有法可依。