红商网讯:这几年,以茅台、五粮液为代表的高端白酒轮番涨价。昨日,记者走访市场时发现,在市区某超市的飞天茅台从1762元上调为1880元,68度五粮液从880元上调为1380元,高端白酒市场“涨”声再起。而此时,洋酒纷纷放低身段,趁机围攻。在此情况下,高端白酒逢节必涨的“魔咒”是否还会延续?
市场探访
68度五粮液三月涨500元
昨天,在西区大润发的货架上,飞天茅台的售价已从1762元调整为1880元,上调了118元;68度五粮液的售价已从8月份的880元调整为1380元,上调了500元,涨幅达57%。
记者询问今年还有什么酒的价格上调时,导购员指着高档酒柜说:“今年高档酒的价格都上调过了,我们这边的飞天茅台还算是便宜的,有的商店已经超过2000元了。”据该导购员介绍,除了高端白酒,红星二锅头、绵竹等低端白酒也有0.5—1元/瓶的上浮。
“去年中秋,53度飞天茅台涨到800多元,到今年春节,更是飙到1000元了,我以为到顶了。没想到从今年1月份至今,零售价已连涨5次,直逼2000元。”鸿源酒业相关负责人表示,“这是白酒巨头第几次涨价,我们也搞不清楚,反正现在五粮液已经破千,茅台更是‘放卫星’,把五粮液甩开一大段距离。 ”
近些年来,价格远远落后于茅台和五粮液的剑南春,也按捺不住,奋起直追。继去年两度调价后,剑南春再度“拔剑”。大润发的导购员介绍,年初52度剑南春的售价只有300多元,现在已经涨到489元,中国白酒业似乎陷入了一种“不涨价不是好酒”的怪圈。
投资客
囤百瓶茅台,9个月赚6万
关于白酒价格上涨的原因,酒企众口一词:原材料上涨,人工费用上升。然而《2010-2011中国糖酒食品业市场
年度报告》显示,从2007年至2011年,高端白酒平均价格上涨3.4倍,整个白酒行业的行业利润也保持25%左右的增速。可以看出,成本非涨价的主因。
那么白酒价格持续攀升、越调越涨的主因何在?记者找到了一位资深的高端白酒“炒客”——陈先生。据介绍,今年二月份陈先生以1080元/瓶的价格购买了100瓶飞天茅台,前段时间已经以1580元的价格销售若干,现在又准备将剩下的白酒以1720元的价格售出。记者帮着陈先生算了一笔账,按照前后期销售均为50瓶来看,仅9个月陈先生获得的利润就接近6万元,而这个数字,甚至超过扬州白领阶层一年的工资。
据陈先生介绍,除了飞天茅台,52度五粮液等高端白酒也在自己的涉猎范围。记者奇怪,茅台不是有限购令吗?连扬州大中白酒经销商都时常喊断货,为何“炒客”如此神通广大呢?陈先生坦陈,实际上除一些客观因素外,白酒连涨,更多是厂商的人为控货,并非真的断货。“看到市场上货源少了,就适当放一部分,国家限价了,就暂停外放,制造‘紧俏’感。”陈先生介绍,做个“囤酒客”的门槛也很高,普通市民囤几瓶难以销售,也很难有大回报。“通常‘炒客’自己就是经销商,或者开有高档酒店,这样销售渠道广,资金流转快。”
一位资深白酒经销商甚至表示,未来高端白酒的价格将继续上涨,而龙头茅台酒的涨价没有“天花板”,特别是上周在中央电视台2012年黄金资源广告招标会上,贵州茅台以4.43亿元摘取央视明年广告的“标王”后,茅台再次涨价可以说是“指日可待”,毕竟“羊毛出在羊身上”。
洋酒围城
通过“价跌量增”抢市场
面对一直“高高在上”的国内白酒,近一两年来,洋酒却纷纷放低身段。在扬州一些超市,一瓶蓝带马爹利干邑948元,而53度飞天茅台则为1880元,这意味着消费者买1瓶茅台的钱可以买2瓶蓝带马爹利干邑。
专家称,包括威士忌、伏特加、白兰地和葡萄酒等洋酒目前正通过“价跌量增”方式来进一步分割、蚕食国产白酒的中低端份额。据统计,去年我国从海关进口的各种洋酒同比增长了46%,一些沿海城市今年上半年进口的洋酒更是同比增长60%以上。
如今,在扬州超市内,时不时地就能看到洋酒“买一赠一”的广告,虽然就整个白酒业而言,洋酒还未对国产品牌构成大威胁,但国产白酒是否该好好思索未来的出路了呢? 茅台洋河前3季赚95亿 砸5.26亿报时 茅台4.43亿竞标新闻联播 成投入最高企业 直击央视招标:茅台五粮液遭“限酒令” 茅台高层变动背后:从“季茅”到“袁茅” 贵州茅台总经理刘自力因工作调整离职 茅台总经理辞职 成高层变动首块多米诺骨牌 白酒业深度调查:茅台90%毛利力压五粮液 贵州茅台总经理袁仁国接任集团董事长 飞天茅台欢度国庆又涨价 零售再提价100元 国庆节“过一过” 茅台酒价“跳一跳” 茅台镇酒业崛起的秘密:做品牌是最佳战略 茅台等白酒涨价背后:市场价高出厂价2倍 发改委约谈仅10天 茅台酒再涨数百元 飞天茅台涨至1600元 发改委约谈白酒企业 茅台20年涨625倍 1瓶老茅台可换一辆车 茅台等高端白酒提价背后:因公款吃喝? 茅台等白酒轮番涨价:发改委再约谈 茅台等白酒轮番涨价 发改委约谈要求不能再涨 发改委约谈茅台等5大酒企要求不再涨价 时隔60多年 汾酒“炮轰”茅台揭秘国宴首用酒 搜索更多: 茅台 |