宁波华润万家试水通宵营业连续38小时

宁波华润万家试水通宵营业连续38小时 http://www.redsh.com 2011-11-18 红商网发布稿件

　　红商网讯：昨日记者获悉，华润万家借华东区十周年庆之机，本周六周日将对宁波市7家门店实行通宵营业。记者了解到，在超市这样的零售业态实行通宵营业，在宁波还是第一次。

　　超市试水通宵营业

　　昨天，标示着“38小时不打烊”的巨幅广告已经出现在华润万家宁波各门店的大门口。据悉，从本周六8：00到周日22：00，该超市7家门店(江东、洪塘、余姚、香格、老浒山、大兰江、教场山)将首次实行38小时不关店营业。

　　华润万家超市相关负责人告诉记者，从11月17日至11月30日，超市将展开十周年店庆促销，让利消费者。而这其中，7家门店38小时的连续营业无疑是最受关注的。

　　“这是我们首次尝试在大型卖场通宵营业，主要是希望给白天没空购物的消费者提供方便。”这位负责人表示，入选的两家门店平时客流量较大，在这通宵营业的38小时内，消费者可参与店庆包括的所有活动。

　　记者了解到，此次超市通宵营业最划算时段为周日凌晨1：00—5：00。此外，整个店庆活动时段内，超市还将利用农超对接直接从基地进货的优势，针对叶菜、水产、水果、猪肉、熟食等生鲜类商品，每日保证有10个商品低于市场价30%销售。

　　记者发现，与平常的促销不同，此次促销活动主要针对的是生鲜类商品和柴米油盐等生活必需品。超市以柴米油盐类生活必需品做促销，想在春节前先博人气。

　　“赔本赚吆喝”还是营销创新？

　　通宵营业对于超市业态而言，可以说是夜间经济中最彻底的一种。而在宁波超市业界，尚属首次。而此举究竟是赔本赚吆喝，还是真正的营销模式的创新呢？

　　记者了解到，相比日常的销售，超市通宵营业的空调、水电、员工加班等众多额外费用，都会增加商家的成本，而在通宵营业期间商家采取的让利活动也让利润减少，因此通宵经营在不少业内人士看来，认为是在“赔本赚吆喝”。也有商家认为，这种活动形式毕竟是一次创新，目前还没有哪家超市尝试，而且也确实给消费者带来了看得见的实惠。