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红商网讯：山寨VS正宗： 品牌缺陷依旧是制约商场发展的硬伤
商品也是寥寥可数的几件。阿迪达斯店内，偌大店面挂起的衣服只有六七套，人在里面对话还可以听到回音。虽然全场3到5折，可全部是过季的旧款。
麻、唐朝、古今等品牌比比皆是。所卖的商品，主要是去年和今年上半年的旧款，也有部分新款。折后价格在一百元到六七百元不等。
一位业内人士表示，由于名品折扣店的门槛较低，有大型商业设施就能开张营业，因此目前国内打着奥特莱斯建设的大型折扣广场店不计其数，大多经营方式单一，难以找到货源，也成为一道迈不过去的高门槛。在江苏苏州保税园区附近的一家大型奥特莱斯商城，就因经营问题，已经易主。
“品牌缺陷依旧是制约商场发展的硬伤”。其实，困扰国内奥特莱斯的核心问题是知名品牌的比例过低，商场如果想解决这一问题，结合客观条件综合来看也并不容易，因为与奥特莱斯业态发展最为完善的美国相比，国内折扣业态还存在诸多畸形。
此外，该人士还认为，奥特莱斯工厂店不同于购物中心，其核心始终应是商品，而不应过多依赖其他业态。目前，就武汉已有的奥特莱斯的现实情况看，儿童乐园、配套餐饮成为了吸引客流的主导，已颠覆了原有商场的形态，商场应着手进行调整。有消费者表示，即便是经常去各大商场购物的顾客，这里的品牌也没有多少熟悉的。
对此，一位常年研究商场运营的人士认为，就目前的情况来看，国内多数奥特莱斯只是以工厂店的噱头来吸引消费者，它并没有真正做到将大品牌“引厂进店”。真正的奥特莱斯工厂店首先要具备强大的品牌作为支撑，每位来到奥特莱斯购物的消费者，都是冲着名品加折扣而来，如果没有名品，就不是奥特莱斯，工厂店更无从谈起。
在该人士看来，在拥有众多知名品牌的基础上，商场的主流价格带应保持在500-600元左右。如果商场的主流价格带仅仅维持在100元上下，那奥特莱斯的称谓就名不符实。 从宁波奥特莱斯的倒闭看电商崛起 奥特莱斯疯狂扩张 遭遇盈利尴尬 芭蕾雨奥特莱斯进驻海南 万宁叫板三亚 9年涌现20余家奥特莱斯 只停在概念层面 奥特莱斯“真伪”：会迎来新的机会吗？ Gap计划将在中国开设奥特莱斯折扣店 北京赛特奥特莱斯预计2012年销售突破20亿 赛特集团：5年内奥特莱斯数量将到7家 宁波奥特莱斯倒闭 因商业广场过度竞争 负责人潜逃 宁波江北奥特莱斯被强制清场 中国遍地奥特莱斯沦为二道贩子 数量超美国 7家奥特莱斯开进武汉 首店人气不太旺 专访宁波杉井奥特莱斯常务副总下町一朗 宁波杉井奥特莱斯广场将于9月23日开业 上海奥特莱斯“进城”将落户五角场 台州黄岩奥特莱斯计划8月底全面施工 奥特莱斯疯狂扩张遭遇盈利尴尬 尚柏奥莱欲打造东北首家纯正奥特莱斯 银座·奥特莱斯泰山店将在泰安开业 万宁奥特莱斯世界名牌折扣店明年试运营 搜索更多: 奥特莱斯 |
