易买得4天贱卖7家门店外资超市中国困境 - 红商网_商报

易买得4天贱卖7家门店外资超市中国困境 http://www.redsh.com 2011-11-14 红商网发布稿件

　　“现在是国内本土零售企业崛起的最佳时期。”逸马国际顾问公司总裁马瑞光表示，与外资发展并不顺畅形成鲜明对比的，是本土超市的昂首挺进。今年前三季度，永辉超市净利润达到3.72亿元，同比增长75.88%；新华都净利润1.13亿元，同比增长72.06%，并预计2011年度净利润同比增长幅度为70%-100%；大商股份、友谊股份、则分别实现了3.26亿元和11.74亿元的净利润，以及131%和40%的同比增长。

　　除了业绩的稳步攀升，各自据守一方的本土企业开始明显加快了异地扩张步伐。目前永辉门店已延伸至全国十多个省市，年内还将在安徽、江苏、北京、重庆、贵州、河南以及东北三省陆续开店。截至目前，永辉在全国已开业的门店数达181家，加上已签约门店和计划签约门店，总数已突破300家。

　　新华都也大抵如此。其在福建已具备相当的规模，但辐射范围却大多局限在福建和周边地区，此前已因扩张趋缓问题受到外界质疑。自去年起，开始向贵州及粤东地区进军，但其不得不面临优质物业越发难找及自己开店培育周期长的问题，如今易买得的出手刚好为其带来了机会。“这6家店的商圈位置好，而且卖场硬件也不错，我们可以通过收购直接切入江浙市场，为新华都在江浙的进一步扩张奠定基础。”新华都董事、董事会秘书龚严冰向新金融记者透露，对于本土收购方而言，外资的让渡帮助两家本土超市更方便、快捷地扩大了全国版图。

　　然而，无论如何，这并不意味着绝对意义的“国进洋退”。“本土超市的势头确实更猛一些，但这是表面上的，是资本层面的需求。”王辰认为，目前，各大超市均在通过收购兼并、构架多元业务模式来不断跑马圈地，扩大其优势的举动，仅仅是资本扩张带来的现象。随着旗下企业的增加和门店数量的增加，销售额和市场占有率固然也会有一定程度的增长，但无论如何，剔除掉资本运作的因素，其经营能力并没有明显提高，品牌美誉度、顾客满意度、品牌忠诚度、单店销售和盈利能力，依旧和外资企业存在着差距。

　　“真正的零售企业，除了销售毛利，还要看后台毛利，即一些营业外的收入。而在我们本土的连锁零售企业里，不管是百强的还是五十强的，不算进超市的营业外收入的，大部分的主营业务都是不能盈利的。”王辰坦言，对于本土企业而言，当下的局势也仅仅是个好的开始而已，而要想真正和外资零售巨头们一较高下，未来的路还很长。