直击央视招标：茅台五粮液遭“限酒令” - 红商网_商报

直击央视招标：茅台五粮液遭“限酒令” http://www.redsh.com 2011-11-11 红商网发布稿件

　　红商网讯：北京时间11月8日8点零8分，一年一度的央视黄金广告招标时。经过一上午的多轮角逐，明标“第一标”被中国银行摘得。

　　招标盛况

　　“新闻联播后标版10秒广告”第一单元正一播出位置，388号牌与505号牌十多轮争夺战，最终落锤338号中国银行，中标价：7600万，同比涨幅：51.7%，比标底价溢价192%。

　　中标者中国银行将获得伦敦奥运会开幕式门票，二张伦敦奥运会合作伙伴礼遇嘉宾名额，可以在专属国际奥委会贵宾的席位上观看伦敦奥运会的开幕式或闭幕式及所有比赛,全程免费观摩伦敦奥运会。住宿地点在“奥林匹克大家庭酒店”。

　　奥运项目《赛事导航》独家冠名，中标金额10099万元，比标底价溢价110% ;《伦敦战报》独家冠名，中标金额12999万元，比标底价溢价250%;22:00整点新闻报时组合，中标总金额38006万元，比标底价平均溢价126%，同比2011年平均涨幅达45% 。

　　伦敦奥运会“中国队冲金赛事套装广告”，中标企业——中国移动、加多宝、耐克，中标价格为：8668万、8600万、7999万。投保以暗标方式进行。

　　多品牌统一投放

　　此次一汽集团开始整合旗下自主品牌和合资品牌一起投放，中粮集团也欲将旗下不同的业务板块整合统一投放。专家认为，整合投放有助于集中力量，合理分配广告资源，减少内部竞争损耗。

　　限酒令

　　从稳坐A股股价第一把交椅的贵州茅台，到年年酒价飞涨的风向标五粮液。酒业一直都是央视广告的最大客户，这个“不差钱“的白酒行业，历年的广告预算都十分宽裕。在2012年广告招标中，央视出了“限酒令”，称黄金时间的酒类广告原则上不超过两条，全天酒类产品广告不超过12条。如此限酒令下，白酒广告的招标竞争会更加激烈。

　　2010年，整个央视广告的招标总额达126亿，酒行业竞标额就达19亿元。2010年的国内白酒价格一涨再涨，行业增速达到峰值。茅台、五粮液、洋河等一线品牌瓜分央视黄金广告，泸州老窖、劲牌、郎酒、汾酒、西凤酒、古井贡等二线品牌也加速品牌推广，加剧占领广告资源。名酒企业靠资本在渠道、终端“跑马圈地”，品牌集中度逐年提高，强者愈强弱者愈弱。白酒行业的军阀混战、竞争加剧，导致下游价值链的溢价能力也越来越高。

　　截止记者发稿前，诞生了第一个中标酒企，古井贡酒。有记者问及白酒行业的涨价是否会将成本转移到消费者身上时，古井集团销售总监纵兆纪称，白酒是消费是非必须品消费，价格经过市场供需调整。