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红商网讯：在海航与中国平安旗下PE业务平台的较量中，上海家化集团100%股权最终由后者竞得。据悉，上海国姿委的要求是未来上海家化要打造日化全产业链。
11月7日，上海联合产权交易所发布股权转让竞价结果通知，平安信托旗下上海平浦投资有限公司最终成功获得上海家化集团100%股权，从而成为上海家化新控股股东。
平安信托董事长兼CEO童恺表示对竞标结果表示欣慰，并将信守各项投标承诺，“努力把上海家化这个中国著名的民族品牌发扬光大。”
本网获悉，就上海家化未来发展方向，上海市国资委明确提出，一是做到日化全产业链。全产业链的金字塔最高端是香水、高端化妆品等，中端是个人的护理用品，底端是家庭型的日用品如香皂、洗涤剂等。二是朝高端时尚产业去做，配合上海打造时尚产业之都。“双妹”品牌如何实现跨界时尚产业的发展，如发展高端表业等奢侈品，与国际型的高端奢侈品竞争。目前上海家化的品牌“六神”、“佰草集”、“美加净”、“双妹”等。
目前上海家化通过连锁店、百货商场销售的覆盖率达99%，因此在渠道开拓方面直接面对终端消费者是未来的方向。据悉，上海家化今后将为争取直销牌照而努力。
平安信托PE在消费品投资方面已有成功经验，于2008年12月投资云南白药13.94亿元，持股白药9.36%，成为第二大股东。投资四年之后，2010年云南白药突破118亿大关，利润一举突破10亿元，增长高达53%。
此次收购上海家化，是中国平安旗下的寿险公司拿到PE牌照后，拿下的首单PE大单，其寿险资金也会成为此次收购资金的来源之一。而对于中国平安旗下的平安信托已运作成熟的PE业务来说，同样是最大手笔的投资之一。
截至2011年10月底，平安股权累计投资达180亿元，涉及汽车、农资、电器、医疗、典礼、医药、电子、工程机械、特种玻璃等多个行业，成功案例包括南玻、云南白药、许继电器、1号店等众多企业。
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