肯德基食品同城不同价违背连锁经营原理 - 红商网_商报

肯德基食品同城不同价违背连锁经营原理 http://www.redsh.com 2011-11-06 红商网发布稿件

　　红商网讯：据中国之声《新闻晚高峰》报道，国际知名连锁企业肯德基近日宣布，取消一直采取传统的全国统一定价模式，启动细分差别定价策略，称以后位于不同商圈的门店所售的产品价格将会有所差异，不再统一定价，也就是说买肯德基再也不会有“全国统一价”了。

　　在北京北京站附近的肯德基恒基店，记者发现这里几乎所有的产品价格都比肯德基官网的产品价格更贵。比如，中薯条从每份8元变成了每份9元,套餐、单品、小吃平均要贵上1元到2元，外带全家桶这家店78元，而别的店每份只要69元。

　　其实不仅是北京，在上海、广州、武汉等城市肯德基已经开始实行“同城不同价”了。

　　财经评论员马光远认为，肯德基上调产品价格很正常。

　　马光远：我认为任何一个企业只要它是竞争型企业，它都有定价权，每一个企业的定价权都应该受到尊重的。

　　肯德基表示，“同城不同价”是采纳了国际做法，他们认为，这个做法也更加符合消费者的不同消费需求。

　　马光远：这种做法本身不要讲什么国际惯例，我想这种国际惯例是很小的。仅仅是因为它认为自己在这个市场上事实是出于垄断地位，它的这个做法它不认为可以伤害它的市场地位，所以它可以去做。否则我想它不可能这么做，这个做法本身是匪夷所思的。

　　马光远认为，肯德基违背了企业连锁经营的基本原理。

　　马光远：连锁经营的基本原理就是同样的商品同样的品牌同样的价格，这么多年了都是这样的。除非你是假连锁，除非你每个店铺做了承包，每一个都是独立合作的，那北京国贸的跟河北廊坊的，肯定是不一样的。现在你说每个地方租金不一样，成本不一样，所以你要搞不同，我想会把自己搞乱的。一旦价格不一样，消费者对它的信任度肯定会降低，这是毫无疑问的。