国际一线品牌数量、款式显劣势

　　红商网讯：全场180多个商铺，其中70个品牌是第一次进驻广州，太古汇无疑让广州一线国际品牌的数量得到质的提升。这无疑对此前曾自称为“华南地区顶级品牌最为集中”的丽柏广场形成了直接冲击。新快报记者日前走访丽柏广场发现，虽然在国际一线品牌组合上，丽柏广场与太古汇仍存在一定差异度，但不可否认，无论在品牌数量，还是商品种类，以及从二线品牌的熟知度上看，丽柏广场均已明显处于劣势。

　　随着广州商业不断扩容，“高端”竞争不断加剧，未来丽柏广场面临的挑战将一浪接着一浪。

　　品牌PK：一线品牌有差异，丽柏二线品牌认知度较低

　　据了解，现在进驻太古汇的一线国际品牌包括Chanel （香奈儿）、Giorgio Armani （阿玛尼）、Prada、MiuMiu、Tiffany&Co.等，虽然这些大牌今年迟迟才开业，但是对丽柏广场的冲击在今年年初已经显现。

　　记者日前走访丽柏广场时，其工作人员告诉记者，“Burberry、Pra-da、Emporio Armani都已经搬走了”，而三者撤离后正是选择了在太古汇新开店。另有部分品牌则选择缩小了店面，如现在Gucci占据的一楼黄金位置本是宝格丽的店面，面积近500平方米。而目前，宝格丽已迁往二层，店铺内显得十分局促。然而，在部分品牌撤离的同时，也有品牌选择进驻和扩场。据了解，Gucci便是选择在这里重返广州市场。而爱马仕更是在进驻7年后，将店铺重新装修扩容，并增加了舒适的手表陈列及售后服务区域。此外，记者也看到，现在还有一些品牌正在重新装修。

　　一线国际品牌的变化之后，值得注意的是，目前丽柏广场二线品牌的熟知度并不高。一位对国际品牌较为敏感的外资公司高管告诉记者，除了首层的大牌和二层的部分品牌HugoBoss、Cerruti 1881外，其他品牌的认知度并不高，如Heng's、Petite Main等。相对而言，太古汇引入的二线品牌熟知度更高，如Longchamp、Marisfrolg等。

　　广东省流通业商会执行会长黄文杰认为，面对太古汇一线品牌的冲击，丽柏广场首先应重视品牌差异化，营造独特优势，“以加快引进国际品牌为着力点，同时打造服务、环境的优势。”目前看来，丽柏广场引进的一线品牌与太古汇相比仍有一定差异，其独有的品牌包括Gucci、Dolce&Gabbana、YvesSaint Laurent、Valentino、Vertu等。

　　品类PK：丽柏爱马仕店内包包只看不售

　　事实上，要判断一个国际一线品牌对商场的重视程度，可以从其引进的商品种类来看。记者在丽柏广场看见，与太古汇拥有不少限量版商品相比，前者已明显居于下风。以爱马仕为例，其箱包系列最为人熟知，但在爱马仕丽柏店，记者却发现店内的包包只是摆设，并不售卖。其店员告诉记者，店内的包包都需要预订，某经典款的预订时间更长达两年。但在太古汇爱马仕店内，虽然数量不多，但仍有现货包包售卖。

　　爱马仕并非个案，实际上同时在丽柏广场和太古汇均设有门店的国际一线品牌中，太古汇店提供的商品种类一般比丽柏店多。如LV、宝格丽等，而且不少品牌中的限量产品也选在太古汇的店内销售，如爱马仕价值280万元的H-hour镶钻手表、MiuMiu专门为太古汇店开幕限量推出的小羊皮超大手包等。

　　有业内人士认为，这可能由于丽柏广场的面积有限，国际一线品牌一般都很强势，对店面的要求都很苛刻，有的品牌甚至有非街铺不选的要求。据了解，爱马仕太古汇店面积达371平方米，不仅使其成为全国面积最大的旗舰店，也是丽柏店162平方米的两倍有余。

　　太古汇相关负责人告诉记者，因为其LV、Prada的店铺面积都达到上千平方米，有足够的经营和展示空间，因此这些品牌的新品将与全球同步上市，产品系列甚至比香港还齐全。

　　两商场国际名牌差异对比

　　太古汇：Chanel、dunhill、MaxMara、MiuMi- u、Montblanc、雅格狮丹、Bally、Brioni、Burberry、、Prada、Santoni、SergioRossi、Coach、Giada

　　丽柏广场：Gucci、Ermenglido Zegna、Ce-line、Valentino、Chloe、Dolce&Gabbana、Vertu、Canali、YvesSaint Laurent、Alexandre De Paris、Canali、Vertu、HugoBoss、Diesel

　　记者观察

　　广州商业扩容“高端”竞争升级

　　不难发现，无论在品牌数量、商品种类、硬件配置上看，太古汇都占据了毋庸置疑的优势，眼下对比来看，冲击似乎难以避免。不过，黄文杰认为，由于各自拥有不同的客群，丽柏广场和太古汇在短期内还不会形成“你死我活”的局面。“在广州开业多年，丽柏广场早已有培养了一批忠诚客群，也有一定口碑。另一方面，位于环市东商圈，地理位置使丽柏广场、友谊商店仍能辐射广州中西部地区。而这部分客群与太古汇以新生消费者、天河商圈内高端住宅、商业所组成的客群仍有所区别。”

　　与此同时，环市东商圈也早已对倍感新兴高端商业带来的压力，并借品牌调整、增值服务等以提升竞争力，目前已经完成升级的有花园酒店、友谊商店、世贸大厦、63层酒店，而打着高端定位旗号的正佳东方国际广场也即将开业。
　　
　　不过，虽然环市东商圈仍在升级，但从目前来看，其速度和广度已难追天河城商圈和珠江新城商圈。更不容否认的是，从长远来看，高端商业的首席之位难免要向天河转移。目前，除了太古汇外，花城汇、五号停机坪也已相继开业，促使珠江新城和白云新城两个新崛起商圈开始崛起，掀起广州商业二次扩容潮，这无疑也将再次撼动丽柏广场，乃至环市东商圈的“高端”之位。

　　同时，在环市东商圈内，丽柏广场也同样面对竞争。记者发现，保利中环广场也拥有丽柏所拥有的HugoBoss、Cerruti 1881。对于越来越多的竞争者，“丽柏除了加强品牌差异性，还要加强与商圈中的互动，依靠商圈的力量以保持竞争力”，黄文杰认为，丽柏的出路也只能是越走越高，“以高端商业起家，降级将使丽柏的路更加难走。”

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