农夫山泉否认侵权要求可口可乐道歉 - 红商网_商报

农夫山泉否认侵权要求可口可乐道歉 http://www.redsh.com 2011-10-14 红商网发布稿件

　　红商网讯：农夫山泉“抄袭门”事件持续升级。继10月10发表“意在为中国消费者维权”之言论后，昨日(10月12日)，农夫山泉就可口可乐指责其力量帝维他命水(以下简称力量帝)侵权一事再次作出回应，称指责没有法律依据，并要求可口可乐公司道歉。

　　农夫山泉否认力量帝存在包装侵权问题，并认为可口可乐在力量帝上市近一年后，突然指责“侵权”，原因是力量帝受到市场欢迎，而酷乐仕维他命水(以下简称酷乐仕)销量惨淡。对此，可口可乐大中华区公共事务及传讯部总监翟嵋在接受记者采访时强调，知名商品特有的包装装潢受到法律的保护，农夫山泉的行为涉嫌不正当竞争，并指责农夫山泉一再偷换概念。

　　农夫山泉否认包装侵权

　　农夫山泉在最新的回应中再次炮轰酷乐仕的价格问题，称美国产酷乐仕在美国市场的价格约为0.9美元/591ml/瓶，折合人民币约5.7元，广东东莞生产的(500ml/瓶)却曾在国内卖到15元。“这是对中国消费者的变相歧视。”农夫山泉还向记者提供了两张照片，内容为591毫升装酷乐仕在美国COSTCO超市的价签和购买小票，小票显示，20瓶酷乐仕售价17.99美元。

　　农夫山泉董秘兼新闻发言人周力指出，市场经济的游戏规则是在法律框架下的各企业自由竞争，从而让消费者受益。为防范法律风险，农夫山泉在推出力量帝前专程向律师求证，获得充分的法律依据后，公司才将产品推向市场。

　　周力认为，在“维他命水”四个字体的设计上，可口可乐名称为“维他命获得”，并且是竖形排列，而农夫山泉产品的名称为“力量帝维他命水”并采用横行排列；标签上，可口可乐采用红白、黄白或紫白二色，且色块占标签1/2面积；农夫山泉力量帝全部为单色；所用字体、颜色都不相同，存在明显的差别。不存在包装侵权问题。

　　周力称，尽管如此，为维护维他命市场的健康发展，农夫山泉还是应可口可乐要求，对设计作了相应调整，以区分产品。在整个沟通过程中，双方并没有发生争议。

　　农夫山泉质疑可口可乐动机

　　农夫山泉称，力量帝的价格为每瓶3.5元，约为可口可乐酷乐仕的1/4，且维生素矿物质含量基本一样。因此产品上市后，力量帝的市场占有率上升到6%，而酷乐仕不到1%。因此，可口可乐曾三次调价，以上海市场为例，由15元/瓶降至9.9元/瓶，再到现在的6.9元/瓶。

　　“由于可口可乐对中国市场存在价格歧视，导致市场份额丢失，这是可口可乐自己造成的。”农夫山泉认为，东莞生产的酷乐仕在中国的定价是“价格背离价值”的，可口可乐应该尊重市场，尊重中国消费者，并为此付出代价。

　　农夫山泉认为，可口可乐在力量帝上市近一年后，突然发出“侵权”指责，原因是力量帝受到市场欢迎，而酷乐仕维他命水销量惨淡。

　　可口可乐：对方偷换概念

　　针对农夫山泉的又一次高调回应，翟嵋昨日在接受记者采访时亦表示，价格因素不应成为侵犯他人知识产权的借口，所有企业都应尊重知识产权，共同维护市场，农夫山泉一再拿价格说事纯属偷换概念。

　　对于农夫山泉所指的“变相歧视”，翟嵋并不认同，她告诉记者，15元的价格是世博会的官方价格，并非可口可乐所定，当时酷乐仕价格为9元至10元/瓶。

　　“可口可乐公司拥有一套全面和严格的价格管理体系，酷乐仕是定位高端的时尚饮品，无论是研发团队，还是主要原料，都来自美国，并使用天然色素和香精，而人工色素和天然色素的成本差距在50倍以上，因此定价相对较高，目前该产品在中国的零售价为6元至8元/瓶。”翟嵋说。

　　她表示，酷乐仕的相关商标已获得注册，虽然其他外观设计元素没有申请专利，但并不意味着农夫山泉未构成侵权，根据相关法例，知名商品的特有包装装潢受到保护，农夫山泉的行为涉嫌不正当竞争。

　　上海泛洋律师事务所律师刘春泉指出，如果可口可乐该款产品没有申请外观设计专利，则只能以抄袭知名商品包装装潢为由状告农夫山泉涉嫌不正当竞争。

　　此外，针对农夫山泉质疑可口可乐在此次事件中的动机，翟嵋强调，此事件是因为有消费者向媒体反映后才被报道，并非可口可乐挑起事端。“我们只是正常回应消费者和媒体的询问。我们从一开始就显示了足够的善意和诚意，一直采取主动沟通的方式，希望能在行业内部解决，并没有通过媒体来炒作。”翟嵋说。

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来源：每日经济新闻张娟娟责编：寄瑶