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接替乐森百货 ZARA成都将开最大旗舰店
http://www.redsh.com 2011-10-13 红商网 发布稿件


  

  红商网讯:国庆长假后,细心的成都市民发现,成都总府路上的乐森百货悄悄地打围了,黑底白字的“ZARA”标志外围墙格外引人注目。这引起了过往行人的遐想:乐森百货是否也要撤出?知名服装品牌ZARA将要接盘?

  昨日,天府早报记者从ZARA方面得到确认,未来将在总府路31号(现乐森百货)开一家规模为中国最大的旗舰店,当前正在进行店面装修和外围装饰,预计将于12月开业。

  现场
  乐森打围ZARA围城

  8日,一个名为“UP!成都向上”的论坛里,出现了一条名为“原来总府路假日酒店旁的那个乐森百货果然要开ZARA!”的帖子,该帖得到了众多网友关注,连续数日盘踞该论坛热门关注前几名。

  昨日,天府早报记者来到了总府路31号发现,乐森百货1—3楼均被印有“ZARA”标志的喷绘纸包裹,里面不时传来隐隐的声音,正在进行内部施工。

  打围的喷绘纸上赫然贴着一张“占道施工信息公示牌”,公示牌上写明由于打围施工会占用总府路80平方米路面,占用时间为10月2日—31日。“国庆节的时候路过就发现了,应该是ZARA要来这里开店了。”总府路上班的白领王晓宇是ZARA的铁杆粉丝,对ZARA再开新店很是期待。

  ZARA
  最大旗舰店12月开业

  在不少成都市民记忆里,ZARA去年在伊藤洋华堂春熙店开店时,也是先用黑底白字的“ZARA”喷绘纸打围了几个月。

  昨日,天府早报记者致电乐森百货和ZARA中国分公司相关负责人。乐森方面表示,不接受采访,也没有可以公开的信息。ZARA方面确认了将开新店的传闻。“的确,我们(ZARA)将在总府路31号开设新店,开店规模也很大,将是中国地区最大的一家旗舰店。”ZARA中国相关负责人表示,新店的具体大小,ZARA暂时也不清楚,“根据当前的面积来测算,将是中国地区最大的旗舰店。”

  上述负责人还表示,新店预计将于12月开业,届时将会提前召开媒体通气会,对外公布更多的旗舰店细节,“新店还在装修,能够对外提供的信息有限。”截至记者发稿时,乐森方面仍未做出回应。

  问1
  这栋楼是卖场“麦城”?

  2005年5月22日,曾打响成都百货“价格战”第一枪的和正百盛正在这里进行最后一天的清仓大甩卖,结束在这里10年的苦心经营,决心另寻新址。随后,西武百货、乐森百货仍无法避免撤场的“怪圈”。因此不少人将总府路31号视为卖场的“麦城”,但这里有人流有客流,卖场却无法顺利运营,且一家比一家的“寿命”短,缘何?

  结构太复杂顾客常迷路

  “逛乐森很恼火。”说起乐森百货,成都市民陈露一脸无奈,“乐森百货地段好,交通方便,逛起来应该是很舒服的;但我每次去都会迷路,找不到上下楼的电梯。”陈露称迷路几次后,就再也没有去过乐森。陈露的苦恼不是个案,昨日,乐森百货外多位市民均表示,逛乐森会“迷路”,有时找不着电梯在哪里,“结构太复杂”。

  说起入驻总府路31号商家均败走的原因时,四川省连锁商业协会会长、四川省商业地产联盟秘书长冉立春一语中的,“这里的物业形态不适合百货商场。”

  在冉立春看来,由于总府路31号当初在设计时并未充分考虑到未来入驻商家的需求,设计时每层楼的层高不够高,电梯位置隐蔽,“这里的物业设计并不符合现代百货的需求,但由于口岸的关系,一直有商家入驻。”此前和正百盛能够坚持10年,冉立春则认为其“低价策略”帮了大忙,“有了价格优势,消费者多费神也愿意”,但西武百货与乐森百货均走高档路线,“是来买奢侈品的,当然对购买体验要求高,这样的物业就不能满足消费者的要求。”

  定位模糊不知如何利用口岸

  同样,也有不少的业内人士认为,总府路31号的商家无法长期顺利运营与本身的建筑风格有极大的关系,甚至是重要原因——由于商厦修建的年代太久,进深太长(154米),根本不适合做商场,商厦邻总府路的面积太小了,不能形成很强的吸引;以前在此经营的众多商家,都有一个共同的问题,就是不清楚口岸适合做什么,经营定位有问题:做大众百货和超市这些都没有足够的利润来支撑,“也许做单一品牌店效果会不错,毕竟都是喜欢这个品牌的人才会进去,同时也可以当做品牌形象宣传。”

  问2
  ZARA为何敢接手想竖一块“广告牌”?
  ZARA接替乐森百货,它的命运会怎样?

  “ZARA应该是可以做得走。”冉立春似乎对ZARA接手很有信心,“这周边是很成熟的商圈,ZARA来成都快1年了,已经有了很好的口碑和购买群体,在这里开一家最大的旗舰店客流应该不成问题。”不仅如此,冉立春还谈到,即使ZARA在总府路的旗舰店无法盈利,但也能从其他店的盈利中进行弥补,“在成都最繁华的地段开出全中国最大的旗舰店,所能达到的宣传效果超乎想象。”冉立春分析,此处的人流量日均至少有十几万,相当于在这里开设了一个高达5层的广告牌,“这样的单一品牌宣传对ZARA长远的发展是非常必要和合适的。”

  广告宣传胜于盈利的观点,同样也得到了成都广告界资深人士杨健的认同,“据测算的话,在这样的地段拥有一个如此巨大的户外广告牌,每年的费用至少400万。”杨健称,按总府路附近的地价,租金至少每月300元/平方米,而总府路31号1—5层的面积约在3000平方米,每月的租金至少100万元,再加上物业的费用,“以ZARA的品牌号召力,维持盈利的难度并不大;同时还拥有了一个面向整个西部地区的广告牌,ZARA此举一举两得。”

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来源:天府早报  王楠 责编:寄瑶